療癒經濟持續延燒 全民瘋IP秘密大公開

你也有喜歡的角色IP嗎？不再是小孩的專利，全民瘋IP已成趨勢，實體快閃店、主題咖啡廳一間接一間開，快加入上繳療癒稅的行列。

現代娛樂產業中重要資產的IP有很多種類，受歡迎的大致可分為可愛插畫、動畫兩大類；熱度持續延燒的吉伊卡哇、西村裕二就是以可愛插畫風格聞名的插畫IP，動畫類則是大家熟悉的《排球少年》、《進擊的巨人》、《SPY×FAMILY間諜家家酒》等。而每個IP的客群不盡相同，這其實跟本身的畫風、發行時間點都有關，以長青一點的動畫《七龍珠》、《小魔女DoReMi》等來說，消費客群以25歲以上成人為主，因為是童年時期看的動畫，長大後有消費能力購買周邊而成為客群。

FANSFANS粉粉也分享觀察趨勢，《庫洛魔法使》等經典動畫主打懷舊元素，客群正是25至30歲少女，還有迎來15周年的人氣動畫《鋼之鍊金術師BROTHERHOOD》，是許多粉絲心中無可取代的經典神作，近日推出期間限定快閃店，吸引不少25歲以上消費者朝聖。這次的周邊特別為15周年設計外，也為受眾推出多款融入鍊成陣等經典元素的時尚穿搭、實用或居家小物，像是「阿爾馮斯盔甲工裝外套」、「愛德華Q版潮流帽 T」、「愛德華／阿爾馮斯／小梅超軟Q抱枕」，「愛德華討厭喝牛奶」經典梗也化身飲料提袋。特別的是，快閃店接近出口處設有留言互動區，粉絲們可盡情寫下對作品的熱情與回憶，與同好交流心得，還有客製化軍牌刻印機，花300元便可選擇軍部角色款式、刻上自己的名字，留下專屬回憶；還推出限定主題餐飲，餐飲區還原「聖誕節夫人的酒吧」，以角色形象與代表色為靈感，設計有4種甜點、7款飲品的獨特菜單，消費即送對應特典，4月13日前都可到松菸南向製菸工廠1樓感受動畫不朽魅力。

《膽大黨》、《鬼滅之刃》等近年發行的動畫年齡分佈則廣，從小孩到成人動漫迷都有，男女比約6：4；有趣的是，《排球少年》、《藍色監獄》等運動類動畫看似是男生喜歡，其實受眾是女生，原因是動畫中的男生角色們太有魅力，可見作者的角色形象設定非常成功。

至於可愛IP，富比商貿表示，「線條小狗」、「LuLu豬」的族群主要為20至45歲，女性佔約70％，近來Kuso的IP也越來越多人喜歡，像是韓國插畫「粉紅兔子My Friend Rabbit」以幽默風趣畫風，搭配冷嘲熱諷時事梗深受粉絲喜愛，LINE貼圖也很受歡迎，為生活增添趣味。

粉紅兔子這次出「心」招，帶著超多新奇周邊商品來台開快閃店，業者透露，最熱賣的商品為「搖搖花朵玩偶」，會配合內建的4種音樂舞動外，還有錄音功能，送禮自用兩相宜。「炙熱火焰短褲」、「震動兔腸」、「四葉草」、「火焰兔子」吊飾也是許多粉絲的愛，充滿笑梗的滑鼠墊超適合放在辦公室為生活增添樂趣，目前已有部分熱門商品完售，供貨依現場為主。現場還有動作搞笑的大型公仔與背板，16日前都可到法雅客台北信義A9店打卡拍照，單筆消費滿688元以上，即贈限量「粉紅兔子編織袋」乙個。

總用厭世表情說出中肯厭世金句的美式卡通角色加菲貓、日本療癒插畫角色的貓福珊迪，也是受歡迎的可愛IP，兩角色的快閃店近日一同降臨高雄。快與加菲貓與歐弟等角色一起耍廢、搞怪，8大打卡點不僅殺光你的手機記憶體，店內推出近30款全新周邊也掏空你的荷包。想讓毛小孩化身加菲貓與歐弟嗎？兩角色的「寵物頭套」為耳朵可露出的設計，貼心又可愛；毛毯、抱枕、地墊等居家用品也等你來收藏，4月27日前到高雄車站編號 2028販賣部D都買得到。

百變恐龍喵來襲，貓福珊迪全新主題快閃店攻陷你心，即日起至4月21日在統一時代百貨高雄店1樓萌翻出擊。從廣場就能看到集結天上飛、地上跑及水裡游的「恐龍喵們主視覺」，門口有「暴龍喵」迎賓，接著有「賣萌五喵」等6大打卡點，保證讓鏟屎官們原地融化；這次推出超過50款實用的全新周邊，首推午休、飛機補眠都好用的「兩用頸枕」，有巧克力歐菲香及草莓波堤兩款，還有5款「糖果色氣泡飲飲料提袋」讓你飲料輕鬆提著走、包包別上「甜甜圈吊飾鑰匙圈」可愛加分、「鯊魚喵／行李喵28吋可擴充行李箱」買再多都不怕塞不下。

本報有一點有趣發現，就是小孩與成人的消費能力大不同，而這建立在「經濟自由」上；以一間快閃店來說，因為小孩都是領父母給的零用錢，能負擔的大多是100至300元內的文具或鑰匙圈等小物，但有能力購買的成人就不受限制，通常都是拿了一個購物籃後，想買什麼就買什麼，腦波較弱的重度消費者甚至是每次推出新品就全包，形成強烈對比。

周邊商品部分，動漫IP的壓克力立牌、徽章等收藏類相當熱銷，主因是印製的圖案通常有劇情，也有許多人是喜歡角色形象，把周邊擺在桌上、別在包包上就很開心；業者看準消費者越來越重視實用性，可愛或插畫類IP則大多為毛毯、抱枕、保溫瓶等生活或居家用品，近來也有許多快閃店喜歡推出穿戴類商品，讓粉絲們把喜歡的IP穿著走。此外，現在的快閃店常引進超過百款周邊商品，不少業者會貼心在商品標價旁貼上「新品登場」、「熱銷商品」等貼紙，讓消費者一目了然，也為有選擇困難的人提供一些方向。

此外，近幾年吹起「療癒經濟」風潮，因為現代人生活壓力大，療癒、陪伴的需求越來越高，絨毛娃娃便成為成人的情感慰藉，最好的例子非被譽為「玩偶屆精品」的英國知名玩偶品牌Jellycat莫屬；除了擬人化的可愛角色、觸感舒服的毛絨，Jellycat的販售結合情緒價值給好給滿的沉浸式體驗，若購買甜點類玩偶，店員會用夾子夾起玩偶、模擬擠奶油的情境動作後裝盒，就像真的在購買甜點一樣，也是品牌爆紅的成功因素。