直播帶貨出海等待「水溫上升」 教育達人和商家成當務之急

據界面新聞報導，過去一年，直播帶貨出海成為平台和MCN機構找到的最新增長點。根據最新數據，TikTok的全球用戶數達到16.7億，隨著平台加大對於直播帶貨出海的流量和工具投入，越來越多的MCN機構躬身入局。不過，TikTok目前的消費者購物心智還有待培養，教育達人和商家成為當務之急。

看大陸》毛利率超過LV，大陸國貨美妝崛起了？

抖音首位粉絲破億網紅 瘋狂小楊哥重返直播有影？

　大陸網紅瘋狂小楊哥（本名張慶楊）因在直播帶貨月餅時誤導消費者，其背後的主體公司三隻羊，遭合肥官方立案調查，最終被責令暫停經營並開罰人民幣（下同）6,894.91萬元。停播近二個月後，抖音帳號「三隻羊網絡」，於11月15日更新一則團隊凝聚活動影片，作為抖音首位粉絲破億的小楊哥，是否將重返直播舞台，引起廣泛的矚目。

社評／打造台灣李子柒 開拓大陸市場

　有「大陸第一網紅」之稱的李子柒，於停更3年4個月之後回歸，11月12日發布新影片，風格清新依舊，點擊量驚人，微博有1.4億瀏覽量，YouTube觀看量破千萬。李子柒被美國《Wired》雜誌譽為「中國田園美學女王」，長期占據YouTube中文頻道訂閱量首位，如今訂閱量更是超過2050萬。其商業價值毋庸置疑，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元人民幣。

旺報社評》打造台灣李子柒 開拓大陸市場

有「大陸第一網紅」之稱的李子柒，於停更3年4個月之後回歸，11月12日發布新影片，風格清新依舊，點擊量驚人，微博有1.4億瀏覽量，YouTube觀看量破千萬。李子柒被美國《Wired》雜誌譽為「中國田園美學女王」，長期占據YouTube中文頻道訂閱量首位，如今訂閱量更是超過2050萬。其商業價值毋庸置疑，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元人民幣。

小楊哥翻車網紅低調賺 天貓取消晚會陸媒嘆「一個時代結束了」

「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」開跑，台灣網友今年卻聽不到「瘋狂小楊哥」這句熟悉的台詞，去年風風火火的直播帶貨大戰，由抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」大戰最強直播帶貨主李佳琦，今年卻只剩李佳琦一人獨占鰲頭，其他後起之秀選擇「悶聲發大財」。過去雙11活動的前一天還能看大明星演唱會，今年則是「每1分錢都要用在刀刃上」，紛紛停辦雙11晚會，這冷熱落差，陸媒直言「一個消費時代結束了」。

阿里巴巴不再辦貓晚 回歸直接促銷

　隨著大陸電商市場變化，業者也在調整策略迎戰「雙11」。陸媒報導，大陸電商巨頭阿里巴巴將不再舉辦天貓「雙11」驚喜夜（簡稱「貓晚」），而是回歸直接促銷，把每一分錢都用在刀口上，如在預售期把流量及補貼，投向直播主李佳琦等人的直播間，把活動預算直接補貼給商家及商品。

淘寶天貓雙11晚會停辦 電商生態大翻轉 賣家：只想躺平

雙11購物節在即，陸媒報導，淘寶天貓雙11晚會將不再舉辦，淘天方面並未回應這一消息。一位接近淘天內部的人士表示，「這時候肯定要把錢花在刀刃上，補貼商家、消費者。」

毛戈平拚國貨彩妝第一股

　新聞提要■1995年，演員劉曉慶在「武則天」電視劇中跨越少女、中年、老年不同年齡階段，使觀眾印象深刻，幕後妝造出自大陸知名化妝師毛戈平。其同名品牌MAOGEPING過去數年衝刺上市，力拚成為大陸「國貨彩妝第一股」。

產業觀測－發展直播電商的挑戰與對策

　直播電商快速發展，在2023年，大陸約有20％的電商銷售來自直播，如UNIQLO、Nike、愛馬仕、路易威登等國際大品牌也都加入直播銷售。東南亞市場之蝦皮購物（Shopee）、TikTok也大力推廣直播，提供補貼、教育、流量支持。例如，今年3月，新加坡Shoppe就提供50％折扣給直播的購物者，促使直播銷售額比去年成長了數倍。

直播帶貨為何更容易銷售？

　直播電商，亦被稱為直播帶貨，是社交電商的一種，它通過直播中所有參與者的即時互動，以及強大的產品展示與交易功能，受到消費者與商家的青睞，快速在全球獲得注目。淘寶、亞馬遜、Meta（原臉書Facebook）等巨頭皆積極投入。台灣許多企業也展開布局，但建議先建立對直播銷售，以及台灣獨有電商環境的基本認知後再投入，不宜盲從。

帶貨一哥李佳琦 東山再起迎挑戰

　「買它！」、「oh my god」的口頭禪一出現，幾乎每個稍有關注美妝資訊的女生，都知道是李佳琦。他曾創下單日直播銷售破人民幣（下同）百億元的驚人記錄，遠超過A股4,000家上市公司全年的營收，「淘寶帶貨一哥」、「口紅一哥」稱號當之無愧。但爆紅之後，他的一言一行被外界嚴格檢視，尤其近期的失言風波，幾乎讓他一度人設翻車。

中小直播主淘金夢碎

　新聞提要■無數中小直播主夾在品牌方、直播平台、MCN（多頻道聯播網）機構間，並沒太多話語權。目前直播流量商機轉向付費串流、品牌投放預算減少，更直接影響直播主的收入。中小直播主們正在思考，到底要如何賺更多的錢？

「消費能力終於超過狗」登熱搜！男性最愛買3商品：超意外

宏觀經濟狀況不佳，大陸雙11購物節的買氣不如過去火爆，頂級帶貨主播李佳琦的直播銷售額約95億人民幣，不到去年215億人民幣的一半，更是近三年新低，然而男性的消費能力卻有所明顯提升，其中公路自行車銷售額暴增3倍、電競產品增加1.1倍及衝鋒機能衣增加將近1倍，是最熱門三大類產品。

李佳琦雙11收入超千億話題登頂微博熱搜 團隊：從不公布資料

大陸年度「雙11」購物節剛過，有媒體報導聲稱，依據李佳琦團隊的直播間銷量及售價測算，今年雙十一期間，李佳琦總營收保守估計超過250億元人民幣（約合台幣1063億元），這項誇張的數據震驚了大陸網路，話題迅速在微博登上熱搜冠軍。經陸媒向李佳琦團隊查證，該團隊表示：「從不對外公布資料」。