实名制 限额度 陆祭新规整顿直播

大陆网路直播蓬勃发展，加上疫情影响，民眾网购更频繁，也出现因贩售假货、虚报数据、未成年人「打赏」（线上捐款给直播主）等问题引来批评，促使大陆官方出手整顿，大陆国家广电总局（以下简称「广电总局」）于11月23日颁布新规定，明定直播主和打赏者採取实名制、设定打赏金额上限，并严禁未成年用户不能使用打赏功能。

短短几十分钟，就能达到几十万甚至百万的收入，直播热潮在大陆延烧，许多台商加入大陆直播平台，今年五一黄金周，福建11家台商食品企业联合做台货专场直播，包括民眾熟知的85度C、永和豆浆、晶硕光学、东森自然美等。

双11当天百万件客诉

不过，直播经济也在今年出现缺陷，包括今年双11期间，大陆消费者协会发布「双11消费维权舆情分析报告」，指在27天监测期内，共收到超过1400万件申诉，其中双11购物节当日已收到逾百万件投诉，协会更在报告中点名批评李佳琦等网红，以直播带货引起眾多消费纠纷。

「关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知」（以下简称「通知」）指出，新规目的是营造行业健康生态，遏制低俗等不良风气滋生蔓延，重点整顿被诟病已久的「打赏」问题，该通知指出，网路直播平台要对网路直播主和「打赏」用户实行实名制管理，未实名制注册的用户不能打赏、未成年用户不能打赏，并表示平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，在用户每日或每月累计打赏达到限额一半时，平台应有消费提醒，经简讯验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到打赏每日或每月限额，应暂停相关用户的打赏功能，且平台应设置延迟直播主收款期，如直播主出现违法行为，平台应将打赏归还用户。

遏炫富拜金不良风气

通知规定，相关平台的一线审核人员与线上直播间数量总体配比不得少于1比50，社会知名人士及境外人员开设直播间，平台应提前向广播电视主管部门报备。此外，不能为违法、失德艺人提供公开出镜发声机会，遏制炫富、拜金等不良风气在直播领域蔓延。

对于问题性质严重、屡教不改的，将关闭直播间，相关主播也会纳入黑名单，并向广播电视主管部门报告，不允许更换注册帐号或更换平台后再度开播。