广告业务挹注 脸书Q1获利倍增

拜广告业务蒸蒸日上所赐，社交媒体龙头脸书上季（1到3月）营收、获利皆优于华尔街预期。不过该公司也警告，苹果新作业系统将修改隐私权规则，导致脸书更难锁定广告，今年接下来的成长可能「大幅」下滑，但将加速投入电子商务、混合实境等广告业务以外的领域。

脸书周四早盘股价飙6.94％至328.4美元。

Investing.com分析师科恩表示，「儘管出现一些不利因素，如反托拉斯调查持续、隐私权疑虑、即将来临的修改势必会对广告事业造成负面影响，但脸书确实展现又一季佳绩。」

脸书指出，上季发布的广告数量以及每则广告的平均价格皆增长。占脸书大部分营收的广告收入，第一季年增46％至254.4亿美元。

D.A. Davidson分析师佛特指出，「由于广告需求相当强劲，你看到业者能因此涨价。」

脸书执行长祖克伯在周三法说会上，将大部分时间用来说明电商策略，线上购物将为未来广告事业成长的重点，因应最新iOS发布后的衝击，降低对苹果的依赖。

iPad、iPhone更新至新版iOS 14.5后，使用者可选择是否允许应用程式（App）追踪装置活动。

祖克伯指出，该公司将聚焦三大领域，分别是强化电商功能、打造扩增与虚拟实境和协助创作者在脸书平台获利。

脸书目前最受欢迎的电商服务为Marketplace，使用者可以透过脸书直接买卖商品。祖克伯表示，该平台单月用户数已逾10亿人。他在法说会指出，「我们要建造一个功能齐全的电商平台，还有一段路要走…但我有坚定信心，相信能做到。」

脸书第一季营收261.7亿美元，超越分析师估的236.7亿美元。净利，获利几乎倍增至95亿美元，每股盈余3.3美元，优于市场估的2.37美元。

脸书预料，iOS隐私权规则改变预料将衝击第二季业绩，第三、第四季的营收成长也会减缓。