美企热中 赞助拍摄品牌电影

品牌电影（brand films）不是新概念，但影响力却不断扩大。行销商以此针对讨厌广告的民眾接触其推广的品牌，许多消费者则不断寻找跟自己价值观一样的品牌。

调查公司Advertiser Perceptions研究发现，逾半受访广告商认为现在品牌电影或赞助内容影响力，较新冠疫情爆发前更重要。

DoorDash品牌电影「城市灵魂」（Soul of the City）以纽约市餐饮业为题材，描述业者疫情期间困境并协助他们站起来，所以焦点放在各个餐厅而不是DoorDash本身。

品牌电影内容不一定是美化置入性产品的商业广告。像户外服饰商Patagonia纪录片探讨土地使用议题，护肤品牌多芬（Dove）赞助奥斯卡最佳动画短片奖「髮之恋」（Hair Love）没有置入行销要求。

媒体集团NBC环球（NBCUniversal）6月中表示跟赞助商Target和电影制作人帕克（Will Packer）合作拍短片，然后在NBC环球频道与数位平台播放。

NBC环球行销与创意业务资深副总裁鲁默（Steven Rummer）说其研究发现，81％民眾倾向购买或使用会对别人伸出援手的品牌产品，79％对把社会责任优先利益的品牌更有忠诚度。

3M与惠普在刚结束的翠贝卡电影节里播放品牌电影。谷歌与沃尔玛等企业高层18日出席由机上盒平台Roku主办的Tribeca X大会，讨论品牌电影等广告与娱乐的结合模式。

西北大学凯洛格管理学院行销学教授卡尔金斯（Tim Calkins）说这是巨大趋势。各大品牌面对核心挑战是网路崛起令电视广告影响力衰退而极难接触民眾，因此积极以其他方式让大家了解其品牌。