UUPON携中大 洞察串流影音市场 分眾化经营成关键

对千禧世代来说，每周观看一小时以上的平台前五名，分别为YouTube、LINE TV、Netflix、爱奇艺、friDay影音；但同样问到Z世代族群，前五大平台却是YouTube、Netflix、LINE TV、爱奇艺、哔哩哔哩bilibili。

随着Netflix、HBO Max、Disney+等国际各大串流平台强势登台，台湾在地平台该如何因应。UUPON调查发现，致胜关键将会是分眾化经营。掌握不同年龄世代消费族群，对各平台类型的偏好与态度，以做为媒体经营计划、行销广宣策略拟定参考依据，才能够在品牌角力战中突围致胜。

UUPON调查发现，Netflix在包括习惯观看平台等各项调查指数中，均名列前五强品牌，甚至在「愿意付费订阅的串流平台」调查项目中，成为千禧世代及Z世代族群共同的首选。

千禧世代「最容易找到想观看内容的串流平台」项查项目，Netflix竟不敌台湾本土品牌friDay影音；甚至，对讲求功能便利、简易操作的Z世代来说，Netflix在「最上手的串流平台」调查项目中，根本没有被列入前五名。

近年，串流影音市场能否让观眾愿意掏钱的「付费订阅制」，成为了平台存续的最重要关键。UUPON调查发现，使用者付费的观念已逐渐养成，包括friDay影音、Hami Video、KKTV都被阅听大眾视为「愿意付费订阅的串流平台」的台湾品牌。其中，friDay影音是千禧世代心目中，最愿意花钱订阅的第一名台湾品牌；KKTV则成为Z世代唯一愿意花钱订阅的台湾品牌。

friDay影音虽然在「愿意付费订阅串流平台」选项中，名列千禧世代第一名台湾品牌，甚至还挤入国内外各品牌综合评比的前三强；但在千禧世代心中，「最值得信赖串流平台」选项中，却不敌KKTV。