德国精品品牌BOSS于今年春夏正式启动品牌「焕新行动」，将品牌标志换上全新外貌，取代过去近50年来所使用的稳重黑体，全新的Logo形象更鲜明，并使用加粗圆体字型，带来具有年轻世代语汇的全新效应。
而与此同时发表全新春夏形象广告#BEYOUROWNBOSS更请来一票新世代巨星加持，韩星李敏镐也获选成为此次全新形象代言人，他近期接拍的戏剧《柏青哥》上映在即，片中饰演与政商挂勾的神秘商人高汉水，颠覆过去接演的角色形象，对他而言也是一个全新开始；而其它诸如在疫情时代，因拍摄一系列无声TikTok影片走红的Khaby Lame，他的窜出也间接证明没有高顏值，只要有才华，世界都是你的舞台。
另外超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls等人，饶舌歌手Future、英国职业拳击手Anthony Joshua、义大利网球冠军Matteo Berrettini以及德国田径运动员Alica Schmidt均现身出演形象广告大片，而选角则昭示了BOSS力图年轻、接轨潮流化世代的决心。
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