欧盟酝酿多时的《数位市场法》最快将在本月确立条文，明年初新法即将上路，届时苹果App Store经营模式将面临前所未有的挑战，因为新法将要求苹果开放使用者从外部下载应用程式，且不能强制第三方程式开发商使用App Store付费系统。
根据去年12月欧洲议会以642票对8票表决通过的其中一项草案，苹果不能强制第三方程式开发商透过App Store提供应用程式让iOS用户下载。若苹果违反规定，欧盟最高可罚苹果全球年营收的10％，相当于370亿美元。
苹果于声明中表示：「各国政府及主管机关都反对开放使用者透过其他管道，从外部下载应用程式，因为这将危害用户隐私并削弱资安防护，辜负用户期待。」
投资机构Cowen & Co.政策分析师卡兰特（Paul Gallant）表示：「苹果现在四面楚歌。苹果很难解释为何新法将对iPhone造成负面影响，毕竟谷歌早已这么做。一旦苹果在欧洲遵循新法后，也很难解释为何在美国不能照办。」
长久以来苹果透过App Store对第三方应用程式进行严格控管，除了有权决定应用程式能否在App Store上架，也规定第三方程式开发商必须使用App Store付费系统，藉此对程式内消费抽成30％。
苹果虽未公开过App Store营收数字，但过往法院文件推算苹果年度营业获利有20％来自App Store，引来第三方程式开发商不满。诸如线上音乐串流服务开发商Spotify及交友软体开发商Match Group都鼓吹修法，要求苹果开放业者使用外部付款系统，但苹果至今拒绝全面修改App Store政策，坚持以上诉或政策微调来维护App Store经营模式。
大力支持《数位市场法》的欧盟执委会副主席维斯塔哲（Margrethe Vestager）认为，苹果近来在各地面对法规打压的对策是寧愿接受罚款也不要修改App Store政策，因此她认为欧盟必须加强执法力道才能逼苹果就范。
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