根据美国管理顾问公司AT Kearney发布的「2019年全球零售业发展指数」（The 2019 Global Retail Development Index），在所分析具发展潜力的30个新兴经济体中，马来西亚排名第三，仅次于中国大陆及印度；再加上当地观光客络绎不绝，亦为马国带来庞大的零售业商机。除此之外，马来西亚的消费支出占GDP的比例为57.4％，高于东南亚国家整体的平均值53％，消费力道强劲。
消费零售市场的产品类别可大致区分为食品、服饰、卫生用品、美妆保养品、家具家饰、文具、玩具、运动用品等。而每一种类的产品，都可能涉及不同的销货模式、通路採购、当地法规、消费趋势、市场竞争态势及进入障碍等。食品虽为零售市场的大宗，惟近年贸协已作过类似调查，美妆保养品亦是。为求聚焦，本案锁定马来西亚的消费零售市场，针对运动用品及器材、体育用品、户外用品、健身用品及器材等，与「运动休閒」概念相关的产业，研究当地市场特性、消费趋势、通路经营模式等市场态样，调查各通路目前最新情况，提出拓销建议，以协助我国业者成功进入当地通路。
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