BNPL消费模式兴起 电商抢进

近年来先买后付（BNPL）的新型态消费模式兴起，调查指出，直至2025年「先买后付」将成为全球线上及线下增长幅度最快的支付方式。不少电商业者如SHOPLINE、网家、绿界科技、美而快等都纷纷切入，扩大营运动能、拉抬高单价商品成交率。

台湾进入先买后付百家争鸣的时代，金融服务商FIS旗下Worldpay发表的《2022年全球支付报告》指出，随着疫情加快电子支付转型，过往消费者习惯以信用卡、银行转帐、货到付款和预付卡支付等传统方式也随之带动「先买后付」在市场上的热门应用，预期三年内，先买后付将会是全球成长最快的支付方式。

而在台湾，无卡族占总人口数达33％，有超过800万20岁以上的民眾没有信用卡，市场正处于蓝海。「先买后付」付款概念在台湾不同年龄层愈趋普及，尤其是千禧世代及Z世代，这些年轻族群步入社会并逐渐成为主要消费力道，近期电商业者积极切入BNPL领域，成为电商事业以外新战场。业者表示，透过导入BNPL机制，电商得以开拓新客源、提升高单价商品的成交率。

全球智慧开店平台SHOPLINE 17日宣布，与BNPL品牌Atome合作，为台湾、香港、新加坡和马来西亚的店家带来新服务。SHOPLINE表示，先买后付对于贩售电器用品、设计师服饰、家俱等商品价格较高的店家最能受惠。

除了SHOPLINE以外，网家去年开始布局金融科技（FinTech）业务，积极扩张行动支付、线上保险、BNPL与第三方金流等FinTech产品发展。近期金融科技事业再推新服务，廿一世纪旗下Pi拍钱包导入「慢点付」新功能，成为全台支付业者当中率先结合BNPL产品的行动钱包。

美而快表示，旗下主攻BNPL品牌Fasney，已与台湾两大直播平台「168 money」与「就酱播」完成串接，预期透过新服务导入，今年内即可贡献业绩表现。绿界科技可望在今年下半年推BNPL服务，同时导入新型态线下刷卡机，助商家促进高价商品销售。