今年美国营业额估年增17％ 亚马逊Prime Day 热情不再

Insider Intelligence研究机构估计，今年Prime Day亚马逊可望在美国创造77.6亿美元线上营收，与去年同期相比成长17％。全盛时期的Prime Day美国线上营收曾缔造年增65％，但近年会员在网购订单金额持续下滑。

研究机构Numerator统计，去年Prime Day亚马逊会员平均每人订单总额54.15美元，低于两年前的58.77美元。

Prime Day是亚马逊在2015年首度推出的会员线上购物节，目的是在网购业绩较淡的夏季促销，趁机吸收新会员。当年亚马逊为了将Prime Day打造成全球最大网购盛事，不仅请来巨星开演唱会，还推出独家联名商品，但去年开始策略转变。

去年Prime Day较大幅度折扣集中在Alexa语音助理及Fire TV等亚马逊自家产品。电商服务业者CommerceIQ统计，3C产品以外的一般商品在去年Prime Day大多只打七折，与平日差异不大。

亚马逊表示今年Prime Day没有演唱会，也不会推出独家商品。曾在亚马逊担任经理的CommerceIQ执行长哈里哈兰（Guru Hariharan）表示：「消费者对Prime Day习以为常，不再有新鲜感。」

不只Prime Day热潮不再，过去在Prime Day期间推出促销活动，企图瓜分亚马逊买气的沃尔玛、Target等对手业绩也受影响。Insider Intelligence统计，2018及2019年亚马逊对手在Prime Day期间分别缔造72％营收成长率，但今年Prime Day期间营收估计只会成长18％。