逾50％消费者 疫情期间被网红推坑

圈圈科技2018年于台湾创立，服务扩及台湾、日本，为中小企业打造微网红媒合平台，为品牌包办从搜寻创作者、沟通、付款和结案报告等。

目前Influenxi累积逾万笔以上的网红合作贴文数据，柯景伦分析三大趋势，首先，D2C（直接面对消费者）销售模式崛起，愈来愈多品牌透过「微网红」行销，增加品牌曝光与官网导流。柯景伦解释，所谓「微网红」指的是粉丝数介于1,001至5,000的网红，Influenxio观察，一年之间，电商品牌与微网红的合作案件数激增，年增58％，占总体合作案的比例达近60％。

第二，受疫情影响，居家生活、食品、美妆产品，已经连续两年强占微网红行销前三名。惟受长期戴口罩及减少外出的影响，「居家生活」类从去年下半年起，跃升至第一名（33％）、美妆商品类，则从冠军滑落至季军（27％）。

柯景伦也发现另外一大趋势，近40％的电商选择与微网红、奈米网红合作，且合作案件总数年增逾一倍，他表示，这是因为微网红本身通常就是「品牌爱用者」，创造出的内容更贴近消费者需求，比传统广告或明星网红的业配文更真实，加上与粉丝间的平均互动率更佳，因此成为近年来品牌操作口碑行销时喜爱的合作对象。