耐吉表示，不排除收取重新上架费用，拒绝发放退款，被认定出于转售意图下单的帐户将被暂停。根据耐吉张贴在官网上的更新条款，订单超出限量购买范围也会被回绝。
这家全球运动用品龙头，老早就禁止将购得的耐吉商品转售，此次修订销售规定，扩大限制转售的范围并强化打击力道。新规定还严禁被认定是欺诈性的购买行为，但并未指明禁用那些特定软体，例如Bots。
耐吉大动作针对转售行为其来有自，品牌知名度加上运动鞋控对限量鞋的狂热，耐吉商品在转售市场炙手可热的程度可想而知。社群媒体上，有转售商分享在数位平台（例如耐吉SNKRS应用程式），利用软体机器人抢到耐吉限量鞋的成功经验。
耐吉也常接到客诉，抱怨不能用耐吉零售价买到商品，只能透过转售平台高价购得。而转售商每卖一双耐吉运动鞋的获利，甚至高过耐吉。
根据投资银行Cowen分析师预测，全球一年60亿美元的运动鞋转售市场，到了2030年底，市场规模将扩大到300亿美元。
一些大型零售商若认定电玩游戏机等抢手商品，是透过Bots下单，会根据它们的服务条款取消订单，这种作法已行之多年。
依营收论的美国最大零售商沃尔玛，利用软体及其他手段，防止软体机器人购买的行为，一旦认为订单是由此而来，有时会直接取消。
Bots这种可规避数位商店安全措施购得商品的软体开发出来后，在球鞋狂热者推波助澜下大行其道。新冠疫情大流行这段期间，擅长数位工具的消费者和转售商，频频利用软体机器人抢购难买的商品，例如玩具、电玩游戏机、电脑绘图卡等。
开发殭尸网路防护（anti-bot）工具的软体公司Akamai Technologies技术长苏利文（Patrick Sullivan）说:「那简直就是猫抓老鼠游戏，只要有利可图，就有人会走这条路。」
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