陆Q3智慧手机出货锐减11％

Canalys在27日公布，大陆第三季智慧型手机出货量约7,000万支，较上季略有增长，但年减11％，目前当地智慧手机出货仍呈现逐渐递减状态。

品牌方面，vivo为当地最大品牌，第三季出货1,410万支，年减23％，市占率年减3个百分点至20％。OPPO（含OnePlus）期间出货约1,210万支，年减27％，市占年减4个百分点至17％，排名超越上半年大幅成长的荣耀，重返第二。荣耀期间因缺乏新品排名下滑至第三，出货年减16％至1,200万支，市占年减1个百分点至17％。

苹果是唯一成长的主要品牌，期间出货1,130万支，年增36％，市占年增5个百分点至16％。小米出货年减17％缩至900万支，市占年减1个百分点至13％。五大品牌外，其他品牌出货年增7％至1,150万支，市占增加2个百分点至16％，报告指当中主要受益于华为推出Mate系列新机。

Canalys分析，苹果受益于新品iPhone 14 Pro系列的强劲需求，出货大幅增长。但在安卓等厂商的强力竞争下，苹果当前有在初阶机型採取更大幅度促销的趋势。且iPhone 14普通版的需求乏力，反映出苹果光环笼罩在大陆消费需求骤降的阴霾中。

大陆主要手机品牌出货骤降，成为市场一大警讯。Canalys指出，在整体需求降低的背景下，这些品牌设法在高阶高价位产品力保不失，如vivo提升旗舰摄影能力、OPPO整合终端生态，未来能否盈利将是品牌审视产品的最重要标准。而华为仅凭4G新机就获得增长，爆发力不可小覷，是主要品牌最大威胁。对于后市，Canalys预计，大陆2023年智慧手机市场将较2022年小幅回升或持平，但依然会明显低于2021年和疫情前，需求预计到明年下半年都不会有明显改善。