百货周庆结婚经济大爆发

疫情解封、社交活动回归，百货婚嫁商机也復甦，业者观察，今年周年庆就是「结婚经济」，举凡婚戒、珠宝、黄金等买气都相当热络，尤其婚戒从周年庆开跑以来，单日就可卖出300只以上，金条如50万至100万元价格的也成长2成，喜饼弥月礼盒的大宗订单更倍数成长。

单日卖出300只婚戒

SOGO百货復兴馆精品、珠宝周年庆期间买气旺，復兴馆店长许淑贤表示，疫后婚戒、珠宝及喜饼类都呈倍数成长，尤其黄金是避险资产，也是抗通膨工具，买气更成长20％。在復甦的婚嫁商机下，復兴馆周年庆开跑6天以来，每日都卖出超过300只婚戒，客单平均约在5、6万元左右，其中Cartier成长5成，Van Cleef & Arpels、BVLGARI、新柜GRAFF、Tiffany等品牌业绩也都相当好。

今年周年庆就是「结婚经济」爆发的檔期，今（16日）开跑的SOGO第二波周年庆活动，也特别限时加码，于復兴馆5楼设计师区专柜消费礼服，即可兑换市价2680元的油切烹饪两用锅，让丈母娘们买礼服也能加码；而于7楼购买成套西装，就送登机箱，一次满足婚礼穿搭、出国蜜月需求。此外，新人持11、12月结婚证书，于復兴馆指定消费达3万5000元，还可获市价3690元的Panasonic微波炉，或SOGO商品券2000元，看准新人成家需求。

精品珠宝客群年轻化

许淑贤进一步表示，珠宝、精品购买愈趋年轻化，例如Cartier、CELINE过去消费主力是50岁以上客群，近年已降低至35岁至40岁，几乎占了40％，喜欢购买设计款、流行款，推估是因为韩星带货效益强劲。还有CHANEL香奈儿因近年精品涨价潮影响，周年庆排队人潮更胜以往，必须出动50位门市人员轮流接待。

另新光三越天母店周年庆至11月20日止，今年也抢攻婚嫁弥月市场，今年珠宝销售大幅成长5成，因周年庆回馈力道强劲，共售出上百只30分－1克拉钻戒，其中金莹珠宝高达双倍数成长。婚宴商机回笼，也明显感受到解封后婚庆、弥月礼盒询问度提升，婚宴订单较去年成长3倍，包含Aunt Stella诗特莉手工饼乾，售出逾千盒弥月礼盒，明星指定的YOKU MOKU礼盒也卖破1万盒，业绩较往年呈现爆发性双倍成长。