《百货股》看好电商渗透率 外资续喊富邦媒1850元

富邦媒旗下通路包含momo购物网、摩天商城、电视购物及型录，本土新冠肺炎疫情自5月中大爆发，三级警戒带旺网购需求，富邦媒第2季合併营收222.6亿元，年成长40.6%，EBITDA(税息前折旧摊销前利润)为13.35亿元，年增103%，归属于母公司业主税后盈余为8.8亿元，年增88.2%，单季合併营收及获利皆创下单季歷史新高，单季每股盈余4.86元，累计1至6月合併营收约406.2亿元，年成长31.3%，税后盈余约16.65亿元，年增82.6%，每股盈余为9.15元。

富邦媒表示，5月防疫升级再掀「宅经济」热潮，除了防疫用品，居家办公学习、自煮风潮、居家娱乐等买气畅旺，且疫情期间民眾宅在家，线上购物成为生活消费重要管道，momo长期深耕品牌力与商品力，进一步满足消费者多元的商品需求，在规模经济效益之下，第二季momo网路购物的年增率创下单季歷史新高达44.6%，五大品类健康休閒、3C家电、居家生活、美妆保健、流行精品皆呈双位数成长。

再者，momo第2季新客年增率成长近20%，整体有购会员数也较去年同期成长近20%，显见消费行为不仅加速转往线上化的趋势，也加深网购黏着度；而儿童节、母亲节、端午节等「节庆商机」，以及电商购物大节「618年中大促」檔期活动缴出年增5成的亮眼佳绩，皆为第2季成长动能加足马力。

美系外资最新报告指出，富邦媒(MoMo.Com)因完善的布局及规模效应带来更强的採购能力，可望受惠于台湾不断增长的电子商务渗透率，我们预期营业利润增长将因杠杆率提高支持下加速，和其他电子商务相比，富邦媒MoMo.Com运营高度面向B2C，我们看到多个潜在新商机在未来增长，例如O2O物流服务的整合、货币化等，重申「加码」评等及目标价1850元。