开卷书摘》「鱿鱼游戏」红什么？

十月底，网飞（Netflix）正式宣布，「鱿鱼游戏」成为公司史上收视率最高的影集，全球订户至今已总共累计看了十四亿小时。该剧的制作成本只有两千一百万美元，到现在已经赚进高达九亿美元的收入。

这部来自南韩当红影集，剧中人物面对庞大的经济压力，为了赢得巨额奖金而参与了一系列的竞赛游戏。它的反乌托邦剧情，反映了南韩社会的问题与现实，直指民眾的焦虑。

「鱿鱼游戏」的角色在社会里挣扎着生存，深深吸引了全世界的观眾。纽约时报（New York Times）评论，该剧是南韩文化出口全球的最新例子，触及民眾最内心的感觉：不公平、没机会。它与二○一九年，获得奥斯卡最佳影片的南韩电影「寄生上流」，有着异曲同工之妙。

「鱿鱼游戏」的故事突显了南韩的矛盾之处。南韩的社会氛围带给民眾需要成功的压力，但要真正做到却很困难。例如，大家都希望小孩能上最好的学校，因而得住在最好的学区，但是一般民眾根本买不起房子。

剧中的四百多位参赛者说出了民眾的心声。许多南韩年轻人既穷困而且厌世，他们被称为「泥汤匙」（dirt spoon）世代，梦想能一夜致富。这是南韩之所以成为全球虚拟货币最大市场之一的主因。

当初「鱿鱼游戏」的开拍，是源于网飞亚洲区内容总监金珉暎（Minyoung Kim）的点头。她在接受财星杂志（Fortune）访问时表示，该剧成功的原因来自于对在地故事的真实描述。网飞发现，这样的节目内容引起全世界观眾共鸣的机率比较高。角色面对的困境是，在高度竞争的资本主义社会里，跟社会与经济的不公平奋战，这个困境没有地域的差别。

除了剧情主轴，「鱿鱼游戏」的视觉艺术与音乐元素都很迷人，这也是成功的原因。例如，守卫所戴的黑色面具以简单的方形与三角形构成，令人印象深刻，也成为今年万圣节的热门装扮。

此外，观眾对南韩儿童游戏产生好奇心。例如，剧中的南韩甜食椪糖，食谱在网路上被疯传。南韩也有很多商店搭上热潮，卖起了「鱿鱼游戏」椪糖。

在「鱿鱼游戏」之前，网飞就已经看好韩流。因为「鱿鱼游戏」大受欢迎，公司正在规划如何将之扩展到其他种类的产品，目前已经成形的点子包括，明年公司会在自己的平台推出相关游戏。

(本文摘自《EMBA 世界经理文摘423期》)