《国际经济》黑色星期五开跑 零售业火力全开(2-1)

「黑色星期五」指的是美国感恩节（11月最后一个星期四）隔日，已经成为零售业每年最重要的销售檔期。

去年的「黑色星期五」购物节由电商撑起一片天，根据市场调查公司Adobe Analytics统计，2020年「黑色星期五」当天，美国电商销售额达到90亿美元，较2019年大幅成长21.6%，创下「黑五」的电商销售额新高和单日电商销售额歷来第三高纪录，仅次于2020年「网购星期一」（Cyber Monday）线上交易金额108亿美元和2019年「网购星期一」的94亿美元。

「网购星期一」指的是每年感恩节之后的第一个周一。2020年「网购星期一」网购交易金额年增15%。

另一方面，根据零售客流分析公司Sensormatic Solutions调查，2020年「黑五」当天，美国实体商店来客数较2019年大减52.1%。

因新冠疫情导致经济前景不明，2020年美国年终消费旺季的买气降温，根据美国商务部公布的数据，去年11月美国零售销售额经季调后月减1.1%，为连续第二个月衰退。虽然大部分实体商店的销售额明显下滑，但线上销售额持续成长。

去年「黑色星期五」至「网购星期一」的买气下滑，网购热潮未能弥补实体商店的销售衰退，根据全美零售联合会（NRF）公布的数据，在2020年感恩节的5天檔期内，消费者平均花费311.75美元，较2019年缩水约14%。

今年随着疫苖普及和疫情降温，NRF看好年终购物檔期可望创下新高记录。

NRF在10月底出具报告指出，2021年美国年终购物季销售额估将成长8.5%～10.5%，达到8434亿～8590亿美元，创下歷史新高。报告亦指出，今年线上与其他非店内（如直销或邮购）销售额估将成长11%～15%，最高可达2262亿美元。而随着消费者回笼，实体商店的销售额也将显着反弹。