《科技》年增仅1% 今年全球电视出货估降至2.12亿台

TrendForce指出，大陆近期面对疫情升温，持续进行无预警的动态清零手段，使得物流量能受阻，运费飙高，整个大环境的情势导致原本全球通膨问题加剧。消费者在可支配预算有限情况下，开始削减非生活必需品的花费，电视产品销售首当其衝。

观察今年第一季电视三大销售地区北美、欧洲和大陆，其中欧美受到高通膨导致需求大幅缩减2成；大陆则因疫情升温使多个城市进入封城状态，导致人力短缺、物流受阻、运价高涨、物价飙涨，电视产品销售完全处在劣势情况下，第一季需求减少15～20％。

TrendForce指出，第二季原先大陆品牌挟面板价格已来到相对低点，以及大陆内需市场无须负担高额海运费用下，期待618促销檔期能为市场注入活水，并拉抬年度出货量。但现下大陆电视销售受疫情扰局，恐让品牌上半年唯一的大型促销活动落空。

再者，往年第三季是品牌为欧美地区黑五和耶诞节庆促销备货时期，然今年世界杯足球赛延后至11月举行，造成促销檔期重迭，销售量恐被抑制。今年海运费运仍居高不下，尺寸越大额外负担的成本越多，不利品牌下半年大型促销活动的布局。因此，TrendForce估计今年电视出货将进一步下调至2.12亿台，年增仅1％，不排除仍有下修风险。

前两大电视龙头品牌三星和LG电子主要销售区域为北美和欧洲，故欧美地区第一季电视销售衰退20％，对两大龙头品牌影响最甚。其中，三星电子第一季电视出货量达1,090万台，季减3.1％；LG电子第一季出货量达653万台，季减11.8％，年衰退6.4％。受到终端需求疲软，两大品牌分别于3月下旬修正面板採购订单。三星第一季採购量下修幅度达7.5％、第二季减少9.5％；LG电子主要集中在第二季减少採购订单，预估减幅将超过2成。

TrendForce表示，近期国际大厂陆续修正订单，大陆品牌虽未见大幅砍单情况，但若618促销结果不如预期，不排除第二季中下旬开始减少面板採购。在今年第二季电视面板虽然遭受品牌大幅下修订单，而面板厂却未见大幅度调降稼动率的情况下，将造成55吋（含）以下面板价格反转落空并持续下跌，65吋（含）以上大尺寸跌幅也会持续扩大。