陆媒批景甜违法代言：不该由消费者买单

大陆知名演员景甜违法代言被罚，除《人民日报》要求明星代言广告，应自醒自律自重外，大陆主流媒体也在第一时间发出评论，大陆央媒《法治日报》〈评景甜被罚：明星违法代言不该由消费者买单〉；上海报业集团旗下澎湃新闻以「马上评」栏目评（景甜被罚，明星代言不是「一锤子买卖」〉，凸显重视程度。

《法治日报》指出，明星头顶光环代言，常常是赚钱时衝在前头、翻车时躲在后头，忘记了敬畏法律、爱惜羽毛、掂量得失。明星代言绝不是简单的「你给钱我宣传”的关系，根据广告法相关规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。明星作为公眾人物，其代言的虚假广告，社会危害性往往要大于一般的虚假广告。因此更应当严格依法开展广告代言活动，自律尽责履行代言责任，切实履行文艺工作者社会责任，当好「第一把关人」。这既是呵护自己的公眾形象，也是保护长久以来的信任者和粉丝。当然，有关部门也应立足职责，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气，健全消费者维权管道，让维权者的合理维权诉求得到充分的重视和解决。

澎湃新闻评论，明星景甜被罚，传递出的讯号是非常清楚的：广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公眾人物，应当严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者社会责任，努力创作品质优良、内容真实合法的广告代言作品。

此前，明星代言、带货的一些产品频频翻车，引发风波和争议。然而，事件往往以明星出面道歉了事，鲜有被明确追究法律责任的。时间一长，某些明星自以为违法违规的代言行为似乎就能被公眾「遗忘」。甚至还有明星的粉丝跳出来为偶像洗白，提出产品品质与明星代言无关的谬论。

代言时大赚特赚，出事后代价太小，让许多明星自作聪明地选择「任性」代言。而一些明星代言产品翻车产生的问题和后果，却最终由普通消费者买单，实在说不过去。

事实上，《广告法》对明星代言的责任规定是十分严格的。广告代言人「明知或者应知」广告虚假仍予推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

此次景甜被罚，也是对更多明星代言行为的提醒：对所代言产品功效「应知」是法律义务，也是代言的底线，对此切不可抱有任何侥幸心理。代言不是「一锤子买卖」，公眾人物必须慎之又慎。