汤姆克鲁斯联手股神巴菲特？这部电影掀起戏院、串流大战

「股神巴菲特（Warren Buffett）和好莱坞巨星汤姆・克鲁斯（Tom Cruise）有何共同点？答案是：他们都靠同一家电影公司赚钱。今年5月上映的《捍卫战士—独行侠》（以下简称独行侠），做为36年前的续集，不仅卖的是老影迷情怀，更是传统片厂对串流媒体的大反攻。

据股神掌管的波克夏（Berkshire Hathaway）最新财报，今年第一季该公司砸26亿美元（约合新台币754亿元）买进派拉蒙（Paramount）股份；在其持股名单里，派拉蒙也是目前唯一一家主要媒体企业，而汤姆・克鲁斯的《捍卫战士—独行侠》，正是由派拉蒙发行。

这反映资本市场「弃串流、取传统」。今年以来串流巨头网飞（Netflix）与迪士尼股价均暴跌，「传统产业」派拉蒙股价却相对持平，「市场已逐渐对串流媒体产生怀疑。」《华尔街日报》如是说。

第一战场：

片厂爱粉丝，串流重金主

除了资本趋势，《独行侠》上映，还开启了传统与串流之争的四处战场，首先是诉求对象「金主vs.一般观眾」。

近年来演算法当道，新电影上映时很少再做实体造势行销。彭博新闻网（Bloomberg）就称，迪士尼、华纳HBO Max等串流平台，都是为投资者和金主举办展示会，宣传他们将制作的新节目。

但这次汤姆・克鲁斯的《独行侠》，却选择用传统方式：明星走红地毯环游世界，电影公司砸数百万美元，将首映变成一场热闹庆典。这是专为粉丝办的造势会，也是传统片厂对串流媒体「重金主，轻观眾」的另类反击。

第二战场：

最后真人明星对尬漫威英雄

第二个战场是「智财权（IP）、角色vs.演员」。

最近10几年来漫威超级英雄当道，智慧财产权不跟着演员而跟着电影公司：有3位演员演过蜘蛛人，6位演员穿上了蝙蝠侠披风，堪称「铁打的角色，流水的演员」。反正《復仇者联盟》（The Avengers）票房回报惊人，谁在乎紧身衣面具下的真面孔？

然而汤姆・克鲁斯却是个异类，他还没有跨足串流媒体，也尚未参与任何超级英雄系列。他的招牌作品，从《捍卫战士》到《不可能的任务》系列，卖的都是他个人魅力，而不是演员穿着披风面具用电脑特效打斗。他重新带回了「智财权跟着明星而非电影公司」的年代。

「在电脑特效、漫威超级英雄当道的世界，《独行侠》证明由明星力量、实际效果推动的电影仍有号召力。」美联社如此评价。《纽约时报》更别有深意的称汤姆・克鲁斯是「现代最后一位真人超级明星。」

第三战场：

分红制比预支制更吸票房

第三个战场是预支制vs.分红制。今天大多数明星都是预先支付薪水的，如果一部电影在票房上赚了一定的钱，才会有奖金。但汤姆・克鲁斯仍然享用分红制——这是他演出的条件之一。这意味着扣掉前期支出后，他从电影上映起就获得了总票房的一定比率。

《纽约时报》称，他是好莱坞最后几位获如此待遇的明星之一，根据Box Office Mojo数据，光在美国与加拿大，他过去44部电影就带来了44亿美元票房收入。这次《独行侠》上映后，截至今年5月底统计，已成为汤姆・克鲁斯首部在美国首周上映即票房破亿美元的作品。

当电影大受欢迎，汤姆・克鲁斯就会赚更多钱。现在好莱坞传统片厂急需大作，分红制能激励他发挥个人魅力，吸引更多观眾，就像股票分红激励员工为公司卖命一样。分析师罗宾斯 （Shawn Robbins）对雅虎财经（Yahoo Finance）表示，他的电影「都是围绕明星魅力和口碑建立的。」这正是传统片厂想要的结果。

第四战场：

回归大银幕，小萤幕失势

第四个战场是大银幕vs小萤幕。如今中年以上观眾已不爱上戏院，今年5月《华尔街日报》引述统计，逾45岁人口里，一半以上过去1年从未上过戏院，而18到24岁这个比率只有20％。

要如何吸引这些中年人上戏院？《捍卫战士》就是最佳选择。这些人成长的年代，正值汤姆・克鲁斯走红：1986年《捍卫战士》让他成为票房巨星时，他才24岁。这批中年观眾当年也是小屁孩，那时他们正是透过大银幕，欣赏这部《经济学人》口中「雷朋（Ray-Ban）墨镜加时髦摇滚配乐」的「潮」片。

如今36年后续集上映，对已懒得上戏院的中年人来说，「怀旧」或许正是吸引他们进场的动力。媒体分析师德加拉贝迪安 （Paul Dergarabedian）对CNBC说，汤姆・克鲁斯在票房上的最大价值是长寿。「身为一名电影制片人，克鲁斯了解强劲票房的实际动力，」该分析师说，「但他也融入了和影迷内在情感联繫，只有大银幕才能特别为他的动作电影加分。」《纽约时报》更称汤姆・克鲁斯是「最后一位只为大银幕拍电影的全球明星。」

但光卖怀旧并不够，该作品还必须在戏院有够长的生命力。《华尔街日报》引述数据，《捍卫战士》第一集，单周最高票房占北美总票房比排名第六，这显示该作品并非只靠第一周上映热潮，而是细水长流式长卖。当年该片从5月中上映后，由于观眾一直进场，到该年12月耶诞节时，还有450家戏院在播映这部7个月前的片子。既然《捍卫战士》第一集已证明在戏院上映有极长生命力，续集拿来专攻大银幕就是最佳选择。

事实上电影公司的策略正是如此：《独行侠》最初定于2019年7月上映，后来因加拍额外动作场景，延到2020年6月。不料疫情爆发，戏院空无一人，派拉蒙又延迟几次，最后才在今年5月上映。

儘管数次延迟，电影公司也从未想将此片先上串流平台。《捍卫战士》及此次续集制作人布鲁克海默 （Jerry Bruckheimer） 就说，他们的作品是为了在戏院、而不是在家中通过串流媒体观看，「我一直认为，汤姆也是如此，这是一部适合戏院上映的电影，」布鲁克海默说，「这是一种共同的体验。」雅虎财经引述分析师罗宾斯说法，《独行侠》上映，「很像是一种『欢迎回到电影』的体验。」

这意味着为大银幕拍电影仍有市场。《金融时报》认为，此片热映反映出网飞困境。他们虽砸下鉅额预算在奥斯卡等行销活动上，但今年以来市场开始讨论「戏院回归」，也就是大银幕卷土重来。专攻小萤幕的网飞因此失势。

未来还有得打：

戏院被淘汰？但不是今天

传统产业派拉蒙则因此受宠。虽然该公司近年来也尝试转向串流，但大银幕仍是其神圣不可分割的一部分。《华尔街日报》引述分析师统计，《独行侠》上映，将推动派拉蒙今年第二季院线收入达到2亿2500万美元（约合新台币65亿元），几乎与该部门去年全年收入相当。票房追踪网站「数字」（The Numbers）统计，疫情爆发前，派拉蒙占美国总票房比率5年平均只有6％，今年却已提高到21％。

由于大银幕策略奏效，派拉蒙财务长查普拉（Naveen Chopra）表示，过去该公司影片通常会在院线上映后45天上串流，但这次《独行侠》会安排更长的院线上映时间。

此片或许真如其名：各路人马都拥抱串流，只有汤姆・克鲁斯宛如「独行侠」力抗此风潮。然而他并非孤军奋战，正如《纽约时报》说，「电影界有很多人希望汤姆・克鲁斯是对的。」

这场戏院vs.串流之争，未来还有得打。也许串流是未来不可挡的趋势，戏院大银幕终究会被淘汰。但正如《独行侠》里，长官对汤姆・克鲁斯的怒吼：「结局是无法避免的，你们这类人迟早要完蛋。」阿汤哥的回答是：「可能吧，但不会是今天。」