星展打造全方位品牌 打造「不一样的银行」

在「生活随兴，星展随行」（Live more Bank less）的品牌架构下，今年星展于亚洲六大市场再次推出全方位品牌活动，希望颠覆传统，成为不一样的银行。星展希望自己「更像老友的陪伴支持」、「更像投资领航者」、「更像事业发展的加速器」、「更像客户专属的私人教练」、「更像生活中的平凡英雄」、「更像客户最爱的牛仔裤般自在」，使客户能安心交付金融服务，让银行服务超越想像( Less like a Bank )。

星展银行于2018年成立50周年之际宣布「生活随兴，星展随行」（Live more Bank less）品牌承诺以来，持续透过推出具前瞻性的产品与服务，让客户能将繁琐的银行事务交给星展，把宝贵的时间专注于业务拓展及所爱的人事物上。

星展银行认为，在过去两年疫情催化下，人们对银行的需求也发生转变，除了认为银行应该将服务更简单、顺畅地融入生活中，提供更多融合科技和聚焦永续的金融方案外，客户也期待金融企业能对气候变迁及社会不平等问题採取行动。星展银行自2014年便领先同业展开数位转型，将于既有基础上持续努力，期许自己成为一家提供前瞻性金融解决方案的科技公司。同时，作为具有崇高使命的银行，星展也持续挹注资源回应永续议题，发挥正面影响力，成就更美好的世界。

新加坡星展基金会董事暨星展银行集团推广策略暨传讯处负责人魏洪英（Karen Ngui）表示，星展集团成立超过50年以来始终创新、突破框架，重塑未来银行的样貌。面对疫后时代下的经济与社会变迁，星展将从更像新创企业、更像科技公司，以及更像永续斗士的角度，协助我们的客户与所在社区不断成长、生活更有品质也更加永续。

星展银行（台湾）总经理林鑫川指出，与时俱进、勇于挑战是星展的特色与精神，而星展银行（台湾）也一直扮演着引进创新解决方案、协助台湾与国际接轨的角色。今年适逢星展在台子行10周年，我们也将透过这次的品牌沟通，强调星展致力成为不一样的银行的决心，以及陪伴客户成长、深耕台湾市场的承诺。

星展银行新一波品牌活动将透过下列三大面向，拥抱新创公司文化：区块链、人工智慧及机器学习等新兴科技激励金融产业转型，星展银行也藉由培训员工具备数位技能和建立求新求变的新创组织文化，持续颠覆银行的样貌。

其次，追求数位持续创新：星展自2014年起即大力投资、进行数位转型，并透过运用大数据、API、建构生态系伙伴等方式，致力提供简单、便捷、客制化的产品与服务。落实永续、扩大正面影响力：星展将永续纳入核心策略，以陪伴社会企业成长、倡议食物零浪费等方式对气候变迁採取行动。星展集团承诺于在2050年前达到融资净零排放，并进一步额外提拨1亿新币（约21亿新臺币）扩大公益影响力，将扶助范围拓展至教育、长者关怀及环境保育，协助所在社区及解决社会议题。