momo富邦媒上半年保健食品销售 跳跃式倍数成长

后疫情时代，保健食品购买力续攀高峰！momo富邦媒（8454）「2022年网购保健食品报告」显示，旗下momo购物网保健食品销售已连续两年年增约达五成，综合维他命、鸡精等「基础保健食品」于上半年销售呈跳跃式倍数成长。

在高压生活型态下，消费者日常加强自我保健的「分类机能保健食品」如鱼油、叶黄素、益生菌、关键保养等需求日益提升。

近年因疫情驱动消费习性转往线上化，连带网购保健食品的消费年龄层亦迈向「全龄化」发展，其中60岁以上的「年长者」有购人数年成长更高达248％；而21至30岁「青年人」亦急速攀升，有购人数成长160％，显见自我保健已成为全民运动。

为提升生活品质，国人健康保健意识抬头，加上新冠疫情的催化，高度激发消费者对于自我健康防护的重视度。

momo购物网观察，保健食品销售呈阶梯式稳健的成长，2021全年度保健食品业绩年增达5成、2022年上半年业绩亦较去年同期成长逾5成，网购保健食品买气于后疫情时代持续蓬勃。

保健食品品牌亦加速数位布局的脚步，截至2022上半年momo站上已集结白兰氏、桂格、善存、挺立、克补、永信、亚培、娘家、船井等逾5,000个保健品牌，提供超过40,000个商品予消费者选购。

momo进一步发现，网购保健食品消费年龄层迈向「全龄化」趋势发展，今年上半年momo保健食品有购人数较2019年疫情前成长140％，具购买力的各年龄层皆呈高幅度的成长。

主力消费族群聚焦于40至50岁「中壮年」，此年龄层多身为家中主要照护者，维他命、鸡精等「基础保健食品」为锁定购买重点。有购人数成长居冠的年龄则为60岁以上的「年长者」，其因疫情网购使用习性增长，相较疫情前成长达248％。而51至60岁的「中年者」有购人数亦突破170％的成长，关键保养与成人营养品为此两大族群选购的重点。而21至30岁的「青年人」有购人数成长约160％，对于维他命、美顏等保健品的关注度有感提升。

自身保护力的加强是日常预防保健的重要课题。momo根据销售观察分享，在保健食品选购上，消费者最青睐全方位打好健康底子的「综合维他命」，相较2019年不仅为今年momo购买人数年增率最高的保健食品类别，业绩成长更突破300％，其中以有助提升身体保护力的维他命C、维他命E，以及精神旺盛的B群最热销。如单月热销破万条的力度伸维他命C+D+锌发泡锭、克补B群等皆为人气夯品。

高压繁忙的生活、不均衡饮食习惯提高了现代人一大健康杀手心血管疾病的发生机率。能促进新陈代谢、维持健康循环等的「鱼油」备受青睐，其含有人体无法自行制造的Omega-3，当中所含EPA、DHA为各年龄层都需要的营养素，也为疫情共存时期提升身体保护力的好选择，促动2022上半年「鱼油」购买人数相比2019疫情年大幅成长，年增率高达近230％。诸如大研生医omega-3 84％德国顶级鱼油、达摩本草90％ Omega-3专利深海鱼油等为热销商品，皆缴出单月热销数千件佳绩。

身处3C世代，办公、学习、休閒都与电子产品密不可分。今年上半年momo「叶黄素」保健食品业绩即较2019年成长直逼240%，热销商品如momo独卖永信药品健康优见高单位叶黄素软胶囊，单月狂销破30,000瓶；另外还有学生族也喜爱的QQ口感白兰氏叶黄素精华冻，及善存游离型叶黄素软胶囊等皆为人气首选。

「益生菌」是许多家庭常备的保健食品。根据momo销售观察，因应环境变化、空气污染、季节交替等状况，能帮助调整过敏体质的益生菌热销，人气商品如获国家健康食品双效认证的统一LP33健字号益生菌胶囊。除此之外，现今社会步调十分紧凑，不仅生活压力大，外食族的比例也高，因此帮助消化道机能的益生菌也是消费者重点选购产品，像是拥有九种复合益生菌的台塑生医舒畅益生菌即为热销选择。

中老年人面临年纪增长而流失营养，或牙口不佳使致营养摄取不足的问题。「成人营养品」、「关键保养」为中老年龄层人气选购的类别，前者能帮助及辅助长者补充每日所需营养素；而关键保养能帮助维持行动力与灵活度，近年又以拥有多国专利的UC-II成分商品最受关注。热销商品如成人营养方品亚培安素原味、一锭含有六种关键成份的挺立关键迷你锭UC-II 30锭等。