中国经济持续放缓 严格封控措施让大陆电商尝到苦头

随着中国经济增长持续放缓，消费者也开始节衣缩食，尽量减少购买非必需消费品，这个过程中一般民生产业受到极大的影响，一度叱咤风云的大陆电商也面临了罕见的低迷市况，收入成长降至最慢的状态。由于动态清零政策实施封控措施让人难以预料，大陆电商业绩前景更充满了不确定性。

《华尔街日报》分析称，今年第2季度阿里巴巴出现上市以来首度收入下降的窘境，京东的收入增速亦降至最慢，这些都是来自于疫情封控对供应链的干扰。虽然企业高管和分析师曾预计大陆电商公司本季度会有较好的表现，但动态清零政策仍为前景蒙上阴影。

报导说，中国大陆是世界上最大的电子商务市场，2021年大陆电商交易额达6.1兆美元。新冠疫情推动了该行业的增长，但这种势头已失去动力。研究机构Insider Intelligence预测，中国电子商务交易额在2022年将增长9.1%，这将是自2008年以来的最慢增速，也将慢于美国电商预期增速9.4%。

今年第2季度，阿里巴巴出现自2014年上市以来首次营收下滑，降幅为0.1%，主要原因是其核心业务区域中国的收入下降了1%。阿里巴巴首席执行官张勇认为交易额下降是来自于防疫措施的影响，未来消费復苏仍需更多时间。

阿里巴巴主要竞争对手京东商城第2季度收入增长5.4%，也是2014年上市以来最慢增速。只有后起之秀拼多多是个例外，这里要得力于平台提供大量的折扣商品，迎合了消费者节约的需求。

报导说，现在中国经济停滞不前，数家乡镇银行爆雷，民眾帐户遭冻结，购房人则遭遇楼盘烂尾，社会上不满情绪高涨，停贷风潮亦不断扩大。大陆学者受访时表示，如果不能设法保持经济增长，接下来会有更多问题出现。由于中国的刺激措施主要集中在基础设施支出上，而且政府仍不愿放弃动态清零抗疫政策，许多经济学家预计消费支出将继续低迷。

虽然如此，电商的表现要好于线下零售业。大陆国家统计局的数据显示，儘管4月份略有下降，但第2季度商品网上销售额仍增长了11%。消费者为应对未来的封控而囤货，今年网购食品和家庭用品的增速一直超过服装。京东最大的增长品类是超市，与上年同期相比，第二季度订单量增长了25%以上。为了刺激消费，上海市政府在8月下旬发放了总计人民币2亿元（合2,900万美元）的电子消费券，而大部份的人都用这些券购买了日常生活必需品和食品。

据阿里巴巴表示，该公司电商平臺上的时尚产品和配件的销售在4月至6月期间受到衝击。数据显示，今年上半年，电视机、冰箱、空调等家电销售额同比下降11%。有分析师表示，今年余下时间，对非必需品的需求可能继续受到抑制。

儘管近期存在不确定因素，但京东首席执行官徐雷表示，着眼长远，中国的消费市场仍然强劲。一旦突破了周期性调整，预计会看到强劲的行业復苏动力。