新丁粄节活动访客逾19万人 成功打造客家节庆品牌

2023台中东势新丁粄节于日前圆满落幕，台中市政府客家委员会主委江俊龙说，新丁粄节是台中山城一年一度盛事，随后疫情时代来临，今年盛大举办2天活动，吸引累计逾19万7000人次造访；活动带来经济效益约6343万元成功为地方创造商机，整体效益超乎预期。

江俊龙表示，新丁粄节是中市最具代表性客庄庆典。为了解活动具体成效，评估活动产生的影响，市府团队于活动期间进行问卷调查，超过90％民眾对这次活动表示满意，且期待下次再参加，甚至会推荐亲友来参与；游客比例最高年龄层为20-29岁，破除以往客家活动参与年龄偏高刻板印象，成功吸引年轻族群参加。

江俊龙说，今年逐渐解封观光旅游回温，今年特别创建专属脸书粉丝专页，藉社群媒体经营，以活泼方式为新丁粄节行销宣传，盼吸引更多年轻族群参与。调查结果显示，此次活动有45％初访的游客、60％的外地游客，且多数是经由亲友推荐与社群媒体获得讯息来源。

江俊龙指出，可见在社群媒体为主流媒介的时代，透过生动影像传递语言文化，更能扩大客家文化、提升新丁粄节能见度。67％的游客表示参与活动后会至邻近的景点顺游；如东势形象商圈、东丰绿廊道、东势林场、石冈情人木桥等，成功带动疫后山城观光与经济发展，展现客庄节庆品牌魅力。