高雄变得不一样了，为什么BLACKPINK、张惠妹、五月天、伍佰都到港都开唱？这些演唱会不只带动商机，更出现外溢效应，让商圈、夜市、旅宿间都受惠，许多摊商生意好到凌晨一、两点才收摊，旅宿业者更因此调高房价，仍被外来客抢爆，坊间私下戏称，前市长韩国瑜的名言「高雄发大财」，已是正在进行式。高雄经发局长廖泰翔坦言，这并不是一个偶发的现象。
过去的高雄是重工业城市，石化、钢铁、造船业蓬勃发展，但随着环境改变，这几年面临转型，引进更多商业与制造业。高雄经发局长廖泰翔表示，制造业就是吸引半导体如台积电等大厂进驻，商业的部分，除了让更多的商业建设，包括三井、唐吉轲德落脚港都，另一块就是思考如何增加内需消费？
从前市政府的做法，往往採用举办大型活动的方式来带动消费，但廖泰翔坦言，内部评估这样的做法成效有限，除了每场活动要花几百万公帑，而且仅能发挥一至两天的成效，因此市府将目光转向商业演唱会，想法就是透过「别人举办的活动」，市府提供协助来创造商机，把经济效益外溢到其他地方。
此外，锁定演唱会来发展的原因，主要是举办的时间都在晚上，能让大家在高雄多住一晚。根据观光局统计，民眾若是单日的观光消费，平均花费约1065元，若是能下来过夜的，平均花费超过四倍来到4609元。最后是看演唱会的，几乎都是年轻族群，整体消费力较强，这些都是市府力推「演唱会经济」主因。
关键1》凭券换特调、生啤，歌迷加码消费
至于如何将演唱会的人潮，和商圈、夜市等做串连？市府做了不少努力；廖泰翔表示，市府在演唱会密集时段，也就是今年二到四月，推出了「加食延畅」方案，跟一百多家餐酒馆、酒吧合作，补助每家店几万元补助，店家推出相应活动、延长营业时间，让大家凭票根享受额外的优待，刺激消费。
像是BLACKPINK于三月中来高雄开唱，就有餐酒馆推「凭票根送粉红特调」方案，吸引不少死忠歌迷，在看演唱会后前去「喝一杯」。
关键2》结合夜市券，摊商多赚散场财
过去不少游客来到高雄，都会到夜市吃美食，另一个作法就是在12个捷运站发放「商圈夜市券」，民眾只要拿演唱会门票，就可以换到一张50元消费券；经发局统计，过去每个到夜市的消费者，平均花费约在500元左右，提供这50元的诱因，可藉此创造乘数效益。
「大家都做到凌晨一、两点，还有的做到四点才收摊，」六合夜市总干事詹金翰一句话，说明了演唱会经济的效应。根据过去经验，十点过后大家就会慢慢散场，因为之后就不会有太多游客前来，但演唱会举办期间，十点过后会迎来人潮的另一波人潮，对摊商来说是另一波尖峰期。
他坦言，过去三年的疫情衝击，对六合夜市影响很大，整个夜市约有170多个摊位，最惨的一天曾经掉到剩下11个，这波演唱会经济对他们有很大帮助，只要有场次的那天，平均可以增加5000名游客。
关键3》风景区祭折扣，让大家多住一晚
在风景区、饭店部分，观旅局也有相应做法；局长高闵琳指出，为了让歌迷留在高雄多住一晚，甚至到景点旅游，许多风景区、观光工厂、饭店旅馆也都祭出优惠方案。
像是高雄福华大饭店、圆山大饭店都就提供餐饮折扣，不少露营区更是拿门票可直接折抵500元，「总之，就是想尽办法串联景点提出优惠，」高闵琳说道。
为了增加大家多玩几天，观光局也增加诱因，跟高雄捷运合作推出「高雄好玩卡」，民眾可选择24小时、48小时方案，里头将交通运具、旅游景点作结合，一张卡能搭乘捷运、轻轨、渡轮、太阳能船、贡多拉船等运输工具，不少景点更是免费入场。
一连串的导客动作，最后收到不错的成果，高闵琳透露，高雄从今年一到五月已举办28场次大型演唱会，包括BLACKPINK、张惠妹、五月天、伍佰都到港都开唱，总计吸引58万人次来到高雄，推算观光产值约11.6亿。
演唱会举办当天，也是饭店爆满之际，所有市区皆是九成到满房状态，高雄全市住房率也超过七成，整体平均房价，今年一到三月来到3800元新台币，比去年提升两成。
但高闵琳补充，现阶段房价都是经过市政府核定，有一个范围可让业者自行调涨或调降，近日有不少民眾抱怨房价太贵，但多数都在核准范围内；当然过去也出现恶意哄抬的情形，高雄市也展开稽查，总计今年已经查了81家业者，只要有超标就会开罚并对外公告，希望有杀鸡儆猴的效果。
如今高雄正享受演唱会经济的成果，特别是在疫情之后，对业者来说，正是一场久旱逢甘霖。
本文作者：陈思豪
(本文摘自《远见杂志7月号445期》)
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