丽婴房首季减亏三分之一 林柏苍：闭店减损策略正确

丽婴房（2911）24日股东会，丽婴房2023年合併营收30.73亿元，年减8％，全年税后净损5.23亿元，每股亏3.83元，唯今年首季闭店逾20家力道相对强劲，促使第一季减亏高达三分之一，董事长林柏苍指出，闭店效益明显，显见至少闭店减损的策略是正确的。

延续去年东南亚拓展计画，丽婴房目前已锁定马来西亚、新 加坡两国进行跨境电商销售，紧接着下半年会与在地KOL等社群名人合作行销。

丽婴房受少子化、电商衝击，营运连年亏损，截至去年底，两岸直营通路404个，一年减少88个。林柏苍在股东年报指出，大环境是最大挑战，未来会以婴儿事业为主轴发展多角化，同时寻求新兴市场商机，并站稳两岸市场。

老字号童装品牌丽婴房在近十年营收往下，主要是大陆电商与少子化衝击，两岸店数从最高峰的1,000多家规模一路缩减，截至去年底，丽婴房两岸直营实体通路数为404个，其中台湾184个、中国220个，整体通路数较2022年底减少88个；其中台湾减少33个，中国减少55个，

店数仅剩不到4成，今年在大陆会加大力道再关百店，以第一季来说已闭店20家，会再继续闭店50家，同时布局东南亚电商机会。

随着店数减少，丽婴房全年合併营收亦每况愈下，去年30.73亿元，年减8％；其中台湾地区营收占比为62.7％、大陆为37.3％，今年第一季大陆续闭店合併营收为7.37亿元年减12.3％，唯亏损相对收歛，从去年同期的净损9,977万降至今年同期的6,553万元亏损，减幅达34％。

丽婴房认为，大环境仍是最大的挑战，不过受到现在晚婚趋势影响，新手爸妈在经济能力上相对稳定，对生活品质的要求也更高，整体消费力仍较过去成长，但国内外成人服饰品牌都开始向下延伸岁段，推出孩童及婴童产品，疫情也改变传统零售行销方式和策略。

因此丽婴房从去年起，尝试将网路和实体零售结合，深耕线上消费者，同时往新兴市场东南亚发展，今年先锁定马来西亚、新加坡做跨境电商拓展市场。