全球廣告支出 成長減弱 預期今年僅增長8％

Publicis旗下廣告採購事業Zenith最新報告預測，今年全球廣告支出成長8％至7,810億美元，全球數位廣告支出成長率也從13.7％調降至13％，主因是俄烏戰爭造成中歐及東歐地區今年廣告支出減少26％。

今年2月戰爭爆發後，包括麥當勞、網飛在內等眾多西方企業紛紛加入抵制行列，宣布暫停俄羅斯業務或完全撤出俄羅斯市場，導致當地廣告支出銳減。

去年以來全球供應鏈混亂已造成原物料價格飆漲，俄烏戰爭助長能源、金屬及穀物價格漲勢，使各國通膨急速升溫，連帶打擊消費需求。沃爾瑪及Target上季獲利不如預期，而營收絕大多數來自線上廣告的即時通軟體開發商Snap也預警本季獲利不如預期，更讓外界擔心廣告市場衰退。

但Zenith認為全球廣告支出仍將維持成長，並預期今年北美廣告支出成長12％至3,320億美元。Zenith全球情報部門主管巴納德（Jonathan Barnard）也表示：「我們預期今年廣告市場強勁成長。」他預期北京冬奧、美國期中選舉及卡達世界盃足球賽都將吸引大量廣告支出。

Zenith報告指出全球廣告市場能維持成長，主要是因為消費支出持續增強。巴納德表示：「雖然有些消費者因能源、食品價格飆漲而重新檢討生活開銷，但整體而言消費支出維持成長，因為許多人還保有疫情期間的存款做為緩衝。大家都希望重返疫情前的生活。」

許多企業看好消費支出成長，也不願大幅縮減廣告支出，例如清潔用品製造商Clorox維持今年營收10％投資廣告的政策。食品大廠卡夫亨氏也在4月表示，今年沒有打算縮減行銷支出。