《國際產業》奢侈品企業財報恐難看 原因是這國

全球最大奢侈品集團LVMH將在下周公布業績，隨後開雲(Kering)、Prada、愛馬仕將在一周之後公布，博柏利(Burberry)和歷峰(Richemont)則在五月公布財報。

開雲在上個月意外提出警告，稱第一季銷售將減少%，而不是分析師預估的增加3%。開雲的警告，給財報季投下陰影。開雲將此歸咎於明星品牌古馳(Gucci)在亞洲銷售的大幅下滑。

AlixPartners的顧問Olivier Abtan表示：「我們面臨一場持久的危機，我們不知道形勢會走向何處」。所有成長引擎都熄火許多季了，他形容此次低迷是前所未有的。

匯豐銀行分析師們表示，赴香港、澳門和新加坡的中國遊客，似乎也不是「消費的人群」。

而開雲在中國面臨的問題，也是股票估值落後於競爭對手的原因。開雲目前的12個月預期的本益比為16倍，而LVMH為24倍，愛馬仕50倍。

自從開雲上個月發出警告以來，至今股價已下跌15%，LVMH也下跌7%。由於客戶基礎更為雄厚，外界認為愛馬仕比競爭對手更強健，但愛馬仕股價也下跌了2%。

巴克萊分析師表示，全球奢侈品銷售成長率，將從去年的近9%，今年會降至個位數中段，約5%，並且更加遠離2021和2022年的兩位數增幅。

由於生活成本不斷上升，消費者對高端商品變得更加挑剔，並加大了實力最強品牌與其它品牌的差距，前者包括LV、香奈兒、愛馬仕等。

而即使Prada等成長快速的公司，銷售預計也會放緩。傑弗瑞(Jefferies)預計Prada第一季銷售成長9.3%。

摩根大通預測，LVMH第一季整體銷售將持平，但旗下的時尚和皮件部門(生產手提包)銷售成長2%。

瑞銀則認為，LVMH在第一季本業銷售將成長3%，愛馬仕將增長13%，歷峰成長1%，品牌較弱的博柏利將下降10%。