大陸以舊換新政策加力擴圍 點燃春節數位產品消費熱潮

中國新聞網報導，往年春節，菸酒糖茶是大陸時興年貨。今年流行起了新的年貨三件套：手機、平板電腦和智慧手表手環。原因無他，今年大陸官方新增了數位產品購新補貼，是今年消費品「以舊換新」政策加力擴圍的一大亮點，讓真金白銀直達消費者。

據報導，大陸商務部1月24日公布數據，自1月20日政策實施以來，已有792萬名消費者申請1078.6萬件手機等數位產品購新補貼。

大陸招聯首席研究員、上海金融與發展實驗室副主任董希淼表示，今年新納入的消費電子產品和日常生活結合更密切，更換周期也相對較短。手機更是和工作社交密不可分，需求自然更多。

一位手機銷售人員指出，平日店裡一天最多賣10台手機，春節期間平均每天售出近20台。

線上換新消費同樣如火如荼。據某線上購物平台數據，去年臘月以來，「國補」「以舊換新」搜索量超2000萬次。從訂單成交額來看，手機、洗衣機、冰箱等產品受到青睞。

流程簡便進一步放大消費熱情。大陸商務部有關負責人此前指出，手機等三類數位產品實行購新補貼，不是以舊換新，不以交舊為前提。大大提升了消費者購物體驗。

董希淼認為，下一步還可以推動相關措施與消費信貸產品有機融合，並納入多樣化的消費分期和支付工具，提升商家營運效率和消費者體驗，最大化發揮對消費的拉動作用。

報導稱，春節的火爆銷售，為大陸今年大力提振消費工作開了個好頭。長遠來看，加力擴圍實施「兩新」政策將是貫穿2025年全年的工作。

去年，消費品以舊換新帶動相關產品銷售額超1.3兆元（人民幣，下同），拉升全年社會消費品零售總額增速1個百分點。今年，中央財政首批810億元的支持資金已預下達，政府出招的同時也需要企業聯動配合。

除了激發消費者購買熱情，從需求端向供給端，以舊換新政策也有力促進產業升級、綠色轉型，為企業帶來新機遇和挑戰。