市调再下修今年全球电视出货

战争、通膨衝击之下，2022年第一季全球电视出货量仅达4,726万台，季减20％。市调TrendForce宣布，再次下修今年电视出货预估至2.12亿台，较最初版的预测减少500万台，且「不排除仍有下修风险」。

而两大电视龙头品牌三星和LG双双砍单，其中三星第二季面板採购量缩减约一成、LG更是大砍两成订单。

TrendForce指出，观察今年第一季电视三大销售地区，北美、欧洲和中国，其中欧美受到高通膨导致需求大幅缩减两成，中国则因疫情升温使多个城市进入封城状态，导致人力短缺、物流受阻、运价高涨、物价飙涨，电视产品销售完全处在劣势情况下，第一季需求减少15～20％。

TrendForce进一步指出，第二季原先中国品牌挟面板价格已来到相对低点，以及中国内需市场无须负担高额海运费用下，期待618促销檔期能为市场注入活水，并拉抬年度出货量。但现下中国电视销售受疫情扰局，恐让品牌上半年唯一的大型促销活动落空。

再者，往年第三季是品牌为欧美地区黑五和耶诞节庆促销备货时期，然今年世界杯足球赛延后至11月举行，造成促销檔期重迭，销售量恐被抑制。另一方面，今年海运费用居高不下，尺寸越大、成本越高，不利品牌下半年大型促销活动。因此，TrendForce将今年电视出货预估下调至2.12亿台，年增仅1％，不排除仍有下修风险。

两大电视龙头品牌三星和LG电子主要销售区域为北美和欧洲，欧美地区第一季电视销售衰退20％，对两大龙头品牌影响最甚。其中，三星第一季电视出货量约1,090万台，季减3.1％，LG第一季出货量约653万台，季减11.8％。因为终端需求疲软，两大品牌分别于3月下旬修正面板採购订单，三星第一季採购量下修幅度约7.5％，第二季减少9.5％，LG电子主要集中在第二季减少採购订单，预估减幅将超过两成。

TrendForce表示，近期国际大厂陆续修正订单，中国品牌虽未见大幅砍单情况，但若618促销结果不如预期，不排除第二季中之后开始减少面板採购。第二季电视面板虽然遭受品牌大幅下修订单，但面板厂却未见大幅度调降稼动率的情况下，将造成55吋以下面板价格反转落空并持续下跌，65吋以上大尺寸跌幅也会持续扩大。