《国际产业》广告策略发威 推特Q2营收暴增74％

周四推特盘后股价大涨5.65%，为73.50美元。

推特公布第二季总营收（包括来自数据使用授权的收入）年增74%，为11.9亿美元，优于分析师预估的10.7亿美元。

经调整后，第二季每股盈余为20美分，远优于市场预期的7美分。

该公司表示，苹果公司4月实施的新隐私管理措施对第二季营收的影响小于预期。苹果新的隐私策略禁止数位广告商在未经苹果用户同意下进行追踪。

今年初以来，推特赶紧推出一系列新兴产品，如纯语音聊天室和电子新闻发送等，以扭转多年来停滞的业务，并实现全年营收在2023年成长1倍的目标。

其第二季广告营收较去年同期大幅成长87%，为10.5亿美元，优于市场预期的9.099亿美元，并创下2014年新高。

该公司在法说会上表示，推特一直致力于提高其广告的有效性，在第二季推出2,500个新的主题类别，以协助用户找到他们感兴趣的内容，而这些都向推特送回了更多的定向广告数据。

推特财务长Ned Segal表示：「我们收到了很棒的资讯，有关于人们最感兴趣的东西、他们在哪里，或是他们关心的地方」。

推特表示，随着各国解封，这些改进措施，以及广告商想接触到消费者的需求增加，都有助于推升广告收入。

该公司第二季「可变现每日活跃用户数」（Monetizable Daily Active Users，mDAUs）年增11%，为2.06亿个，符合分析师预期。

由于新闻较淡，第二季美国用户数较前一减少100万，而全球用户总数则符合华尔街预期。

推特预测第三季总营收介于12.2亿～13亿美元，大致符合或略高于分析师普遍预期的11.7亿美元。