《国际产业》今年全球广告支出再跃增 谷歌、Meta占比升高

周一发布广告支出预测的公司Zenith主管Jonathan Barnard表示，儘管过去一年全球供应链中断，导致许多品牌产品推延推出，以及苹果的隐私权政策遭到各方质疑，担心会影响到行动广告业务，但品牌公司仍继续在线上做广告，推动电子商务。

广告代理商GroupM全球商业情报主管Brian Wieser表示，在疫情期间成立的新企业会需要在线上做广告，以寻找客户，而其它企业则继续维持广告支出，以便让品牌在客户脑中留下印象。

GroupM预计今年全球广告支出将增加22.5%；而Zenith的预估则为增加15.6%。两者的预估都较先前有所上修。

Wieser说，从广告业的角度来看，今年算是有史以来成长最快的年度。

GroupM预估，明年全球广告支出将增长9%。并表示，主要数位广告销售商例如谷歌、Meta和亚马逊(Amazon)将有良好成长，这些公司占据全球扣除中国以外的广告支出的半数以上，较2019年的40%占比有所增加。

行销人员想直接接触消费者的需求，也促使沃尔玛(Wallmart)、Target和Kroger等超市发展自己的广告销售业务，让各个品牌可以利用购物者的资料来瞄准更多客户。