陆近3成年轻人春节开销超过月收入 重视「仪式感」舍得社交消费

大陆年轻人成为消费市场主力，春节市场也呈现消费新风尚。透过大陆研究机构近日发布《2022职场人春节消费调查报告》，显示近3成职场人（调查年龄层8成集中在25至35岁）在春节假期的开销超过月收入，除「孝顺金／压岁钱」、「置办年货／礼品」是4成以上职场人的主力开支外，职场年轻族群更重视仪式感，更愿意进行「社交消费」。

而年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮。上述报告显示，不同于老一辈的花生、瓜子、糕点等老三样年货的居家走亲式过年，以「90后」为代表的职场年轻族群更重视春节的社交文娱与仪式感。

据《中国商报》报导，除基本聚餐吃饭，超过7成受访者表示在春节期间至少进行一次外出社交消费，包含健身、电影、游戏、麻将与剧本杀等约局，成为职场年轻人的主要活动。部分就地过年的受访者表示，最早在春节前两周就开始网罗同城不返乡的好友组局。

此外，手机、数位3C、美妆、服饰、家电等更多新品类成为年货选择。京东小时购、京东到家近日发布的春节消费资料显示，春节家电销售额较上年增长6.9倍、香水彩妆年增2.7倍、手机2倍，电脑数位产品也有1.4倍的增长。

值得一提的是，男性群体也更愿意为顏值付费，春节期间，男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品、男士上衣的销售额也都年增超过3倍以上。