社交封锁在多国逐步解禁，串流大战却方兴未艾。
迪士尼2022会计年度第一季财报显示，拥有强大独家片库的串流服务「Disney+」订阅户猛增1180万人。表现远胜于前一季的200万，也超越先前华尔街分析师估计的700万，将全球总订户朝1.3亿又推进一大步。
这为串流产业投资人打了强心针。不久前，产业龙头Netflix公布2021会计年度第四季财报。虽然营收与获利仍佳，全球订户多了828万人。但增长是2015年来最小，公司对2022年第一季新订户的期待更只有保守的250万，远低于外界预期。消息传出当天，Netflix股价重挫近20％，即使是颇受外界关注的《鱿鱼游戏》第二季也无力挽救。
即使同业成长有趋缓徵象，迪士尼执行长查佩克（Bob Chapek）表示，迪士尼在2024年迈向2.3至2.6亿名订户的目标不变，并计画在这个财政年度投入330亿美元（约新台币9277亿元）创作新内容。
Disney+将在下半年从漫威、卢卡斯影业和皮克斯等强势品牌引进更多原创内容，并持续扩张国际市场。目前Disney+已扎根全球64国，今年预计会再进驻逾50个国家及地区，可望于南非、土耳其等地再收穫一票订户。迪士尼预期下半年的订户增长将优于上半年。
然而，串流产业的投资成本不断攀升，获益能否跟上脚步，依然是投资人心中的疑虑。在缴出更高品质的内容竞逐订户的同时，串流订阅的利润仍比不上传统的有线电视。有些分析师也认为，串流市场或许不如先前预期得大。摩根士丹利（Morgan Stanley）近期便将Netflix至2024年的全球订户预估从3亿下修到2.6亿。
本文作者：傅莞淇
(本文摘自《远见杂志03月号429期》)
文章来源：远见杂志
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