《热门族群》内需强强滚 宝雅、富邦媒业绩吸睛、股价吸金

受惠于防疫解禁及边境开放后经济活动恢復常态，台湾内需消费市场快速回温，随着消费回流实体店面，客流量逐渐改善，经济部公布今年11月零售业营业额年增1.4%，创连15红，法人看好民间消费的成长动能将延续至2023年。

宝雅集团现有宝雅与以五金百货为主的第二品牌宝家，截至11月底为止，全国共有302间宝雅、39间宝家；为精准掌握消费需求，宝雅新增主打以彩妆为主店型的POYA Beauty，并于12月17日在新店民权开出第1间店，根据宝雅规划，POYA Beauty目标于都会及年轻人聚集的商圈展店，预估明年也有相关店型的展店。

宝雅国际今年前11月合併营收175.4亿元，年增10.8%；宝雅国际表示，公司将持续展店，并加速数位布局，包括持续推广POYA PAY行动支付、完善POYA BUY宝雅线上买，藉由产品组合优化以及完整数位布局提升消费者体验，预计对公司营运将带来正面贡献。

法人认为，宝雅持续展店及产品种类扩增将有助强化顾客忠诚度并确保市占率上扬，带动2023年获利成长加速至29%，虽然消费从电商平台回流实体店面，但富邦媒在台湾电商市场拥有领导地位，预期公司市占率将随着品项扩增与规模效应进一步走升，两家公司可望成为国内消费復甦主要受惠者，激励两家公司盘中股价逆势走高。