回顾华为去年的华丽回归，其实可以说是相当低调，华为Mate 60系列是在2023年8月29日发表，Mate X5则是在2023年9月8日开卖。当时在大陆市场造成一股抢购风潮，甚至时有缺货传闻。但以目前情况来说，Mate 60系列供应已经大幅改善，价格也略为松动，据悉，已经有通路商已经开始对Mate 60降价。
随着华为的重新崛起，同属高阶旗舰机的苹果在大陆的市场份额快速下滑。市场研究机构发布报告中就指出，苹果iPhone前6周在大陆市场的销量年下滑24%。天风国际证券分析师郭明錤就预言，苹果iPhone在2024年出货量每半年的下滑幅度可能落在10%~15%，总体而言，意味着全年的出货量在2亿支左右，倘若该预估为真，则推估出苹果2024年出货量就将年下滑15%。
对于出货量下滑的原因，郭明錤认为有两个部分，首先，是高端智慧手机开始转向具备生成式人工智慧元素和折迭设计，再者，就是华为在大陆市场份额的提升。
郭明錤认为，苹果在2025年之前不会推出设计改进且提供更多人工智慧技术的iPhone。对于折迭萤幕iPhone，目前看来还需要时间，先前有传闻是将在2025年推出。
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