中国大陆长期推动农业产业化,茶叶产量、销量均居世界第一,但在国际上却未见知名茶品牌。对此,有茶企认为,各地生活模式不同,产品如何适应消费者还是居主要地位,但在文化上不需要去教育外国人。持续经营国内市场,或许是大陆茶产业的主要关注点。
「乡村振兴‧潇湘茶行」第19届海峡两岸媒体来湘联合採访活动,21日造访以「古丈毛尖」闻名的大陆湖南湘西州古丈县,全县茶园总面积20.5万亩,人均1.5亩茶,位居全省第一。2023年,该县全年茶叶总产量1.37万吨,实现产值18.15亿元(人民币,约合新台币81.6亿元)。
在当地的眾多茶企中,英妹子茶业科技有限公司是少数在国际市场上亮相的茶企。英妹子公司前身「德明茶铺」,由李文典创立于1890年间,歷经百年工艺传承和四代人的创新,成为湖南省的农业产业化龙头企业,主要产品连续7年获得中国大陆、欧盟、美国等有机认证。
该公司自2011年起,多次在国际场合上成为伴手礼荣誉茶,2019年5月更入选为中国大陆第三个品牌日国家集中宣传的品牌企业,在美国纽约时代广场上的纳斯达克大萤幕打广告。然而,与国际知名茶业大厂相比,大陆茶企在国际知名度上略显不足。
谈及中国茶品牌走向国际的优势与困难,英妹子董事长、德明茶铺第四代传承人龙自刚认为,适应消费者还是主要工作,不能千篇一律地去做。譬如欧洲有其有机标准,喝茶方式与生活节奏也不同,若能打造出符合这类生活模式的品饮方式,销路就可以打开。
欧美的茶叶市场以红茶为大宗,竞争是否激烈?对此,龙自刚表示,目前公司的绿茶销售占了约7至8成的比例,但红茶每年都以3到5倍的比例增长,而中国大陆仍是茶叶的消费大国,公司在国内的销量占比就达9成之多。「在文化上不需要去教育别人(外国人)」,他强调。
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