在今年的WWDC開發者大會上，蘋果執行長庫克介紹iOS 18等全新作業系統的應用，包括備受期待的AI技術「Apple Intelligence」將與Siri等應用程式進行整合，以及OpenAI生成式AI聊天機器人ChatGPT將引進蘋果裝置，例如新版Siri將支援OpenAI最近才剛推出的ChatGPT-4o，當Siri覺得ChatGPT可能給出更好的答案時，就會在取得用戶同意後直接顯示ChatGPT的答覆。
庫克表示，Apple Intelligence將是蘋果下一步重要的發展方向。
在面臨消費者收緊支出與強敵環伺之際，蘋果寄望AI能喚醒其超過10億的鐵粉，並扭轉其最暢銷產品銷售下滑的趨勢。
幾位分析師表示，這些AI軟體至少需要iPhone 15 Pro/Pro Max才跑得動，或許能觸發龐大的新買氣。有些分析師看好，自蘋果2020年發布iPhone 12以來最大的升級周期將在今年秋季登場。iPhone 12主打的其中一個賣點是5G連網技術。
Wedbush Securities大咖分析師Dan Ives表示，這代表著一個巨大的機遇。他估計4年來約有2.7億支iPhone手機沒有升級，「我們估計15%以上的蘋果現有用戶將升級到iPhone 16，因為Apple Intelligence是許多人一直在等待的殺手級app」。
蘋果料將於今年秋季發布iPhone 16系列手機。
但也有些分析師對此表示懷疑，認為消費者不會手刀衝去蘋果專賣店，只為了手機上要有更多AI功能。
Forrester分析師Dipanjan Chatterjee表示，或許新的、升級的、由Siri驅動的蘋果AI設備足以讓部分銷售下滑的產品止血，但還不足以創造一批新的追隨者。
Global X分析師Tejas Dessai表示，投資人顯然希望蘋果在AI方面提出更全面、更具野心的策略。
周一蘋果股價下跌近2%，反映投資人對蘋果「千呼萬喚始出來」的AI戰略並不滿意。有分析師警告，如果蘋果的AI戰略未能帶來驚喜，其股價可能會有一段時間原地踏步。
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