踵繼國片「海角七號」、「艋舺」、「不能沒有你」及電視劇「痞子英雄」等在票房與影展獲獎叫好又叫座之後，另一部行銷台灣街頭之美的國片「一頁台北」，也於日前贏得本屆柏林影展亞洲電影促進聯盟頒發的亞洲電影大獎。這一連串的事例，凸顯「城市行銷」不但是市場活水，甚至還能為台灣做好國民外交。而受到激勵與催化下，台灣北中南各主要城市，也都紛紛展現配合影視拍製的積極意願，建構對影視業友善的製作環境。我們認為，這是一項值得重視的覺醒和轉變，有待公私部門齊心協力，結合文化創意發展的軟實力，和成為吸引觀光旅遊的新焦點，既能行銷城市與台灣，更能成就多元產業發展的驚人價值。

談到城市行銷或國家行銷，近年來可以說廣泛受到各國與各大城市的重視。眾所周知的韓劇「大長今」不只票房亮麗，還引爆包括台、日、中甚至美、歐等各國的「韓流」，其直接效應固然使得韓劇在國際間聲勢大振，叫好又叫座，更可觀的尤在於其周邊衍生效益，包括文創產業的整體提升，也包括觀光旅遊參觀拍攝相關景點的絡繹於途。

同樣地，台灣的「海角七號」複製「大長今」的成功經驗，除了影片獲致超乎想像的亮麗票房之外，更為拍攝景點的屏東恆春帶來可觀的觀光人潮，而其流澤所及，甚至讓南投信義鄉的「馬拉桑」小米酒，也成為消費者搶手的產品。足見透過影視鏡頭的包裝，行銷的不只是影片劇情本身而已，事實上還有更大的外延效益，也剛好可以印證宏碁創辦人施振榮先生所倡導的「微笑曲線」理論：真正賺錢的其實不在於下端的產品本身，而是兩端的研發創新與包裝行銷。

透過影視文化產品的包裝來進行城市或國家行銷，其效益甚至還不只是限於影視播放當時的五分鐘熱度而已。以台北縣瑞芳鎮的九分山城為例，拜當年侯孝賢導演的名片「悲情城市」、「無言的山丘」之賜，至今還是許多香港、日本旅客來台觀光指定要去的朝聖之地。足見透過文創影片的包裝行銷，其效應不只十分廣泛，而且還有時間的遞延累積效應。

也許正是這種成功範例的啟示和激勵，我們注意到近年來除了中央部會的新聞局和交通部觀光局持續致力在國際間行銷台灣之外，各地方也都紛紛動了起來。譬如台北市從2008年就成立了台北市電影委員會，迄今已協助176部中外影片的拍攝，除了讓台北有更多的露出機會之外，拍攝過程劇組人員的在地消費與周邊工作人員、臨時演員等也提供了另類的就業機會，可以說不只是單純的著眼城市行銷，同時更能兼顧創造就業機會、振興地方經濟與激勵文創產業發展的多元效益。

不讓台北專美於前的，高雄市緊接著也於去年六月成立拍片支援中心，提供包括勘景、諮詢、開會、徵才、剪接、拷貝等服務。此外，如台中市、台北縣也都不落人後地主動協助足以行銷地方特色的影視拍攝活動，以台中市為例，甚至在新年度編列預算，補助影視團體開拍足以行銷台中市的相關劇情。

平情而論，當前北中南各主要城市認知城市行銷的重要性以及透過影視行銷城市的宏大效益後，紛紛展現對影視業非常友善的配合與支持態度，的確是一個十分值得正面肯定的轉變。而就實際來說，許多影片的拍攝、取景，也的確需要地方公權力單位的支持協助，才能在封街的情況下順利取鏡。甚至如軍教片的拍攝，如果沒有軍方包括人力、物力、器材等的支持，即使空有好的構想，根本不足以成事。

的確，城市行銷或國家行銷，透過影片的拍攝與播映，是一條快捷而又有效的終南捷徑。然而目前實際投入城市行銷的，仍只侷限於北中南的幾個城市，其他地方縣市即使資源較為有限，但如果有心，還是可以透過主動合作、積極協助的方式，讓鏡頭呈現各地方不同的景觀和人文特色。

同時，行銷城市其實也不只限於影視拍攝一途，透過文學作品的生花妙筆，效果反而更為雋永，因此目前部份城市有駐市作家的設置，其實就是一個值得推廣，並注意不要淪於形式或酬庸的可行模式。行銷城市、行銷台灣，就如同各企業要致力行銷本身的產品，已經成為當今政府治理、城市治理不應忽視的一門課，主事者如果有這樣的識見高度，行銷的同時，帶動觀光產業與文創產業的發展，更是不容錯失的機會之窗。