挺影音串流 八成用户疫后愿续订

疫情带动消费者习惯改变，让串流影音成为台湾民眾娱乐的主要模式之一。资策会产业情报研究所（MIC）调查，2021年台湾网友中，高达76％有观看串流影音的习惯，且曾观看的消费者有54％已付费订阅。其中，更有高达近八成（79.7％）的用户，在「疫情过后」仍然愿意持续付费订阅影视串流平台。

在前五大受欢迎的平台依序为YouTube（68％）、Netflix（38％）、LINE TV（21％）、爱奇艺台湾站（19％）与巴哈姆特动画疯（10％），更有三成网友在去年增加观看频率。

调查显示，曾观看串流影音的消费者中，其中13％为去年加入的「首订族」，另有14％增加订阅数量。进一步分析原因，MIC资深产业分析师王琬昀指出，「疫情」是带动台湾串流影音服务订阅成长的要素之一。另外一项原因，则是「付费观看正版」观念兴起，在受访的民眾当中，其中18～35岁族群中最重视「支持正版片源」，显示消费者对影音串流的观念转变，智慧财产权等道德性议题已逐渐深耕于年轻族群。

如果以付费习惯来看，MIC调查，台湾影音串流订阅者平均月付242元，其中56％月付100～300元，另有23％月付300～500元。进一步依照不同年龄层的付费订阅比例，可发现26～30岁族群的付费订阅比例最高（65％），其次则为56岁～60岁族群（62％）。

而在眾多影音串流平台中，已有四成以上订阅者订阅一个以上平台，显示「同时订阅多平台」逐渐成为趋势，从调查中更可观察到，有28％付费订阅者同时订阅二个平台、13％同时订阅三个平台。其中，男性订阅一个以上平台的比例（47％）明显高过女性（37％）

不过，王琬昀表示，未来受疫情与通膨等外在因素影响，订阅数是否下降值得观察，不过整体而言，台湾消费者平均订阅数不到二个，市场仍有成长空间。而2022年开始，随着Disney+加入战局，势必瓜分部分既有平台用户时间，不过整体而言，Disney+部分目标订阅者是亲子族群，将利于整体订阅市场持续扩大。