疫情波及 陆Q1手机销量重挫Conterpoint预测华为伤最重

2020 年一开春，因新冠肺炎(NCP)疫情引爆，大幅度影响全球经济。此前，天风国际分析师郭明錤便因新冠肺炎疫情，下调苹果 iPhone 在今年 Q1 销量10%，到3600万~4000万部的水准。无独有偶，市调机构 Counterpoint 预测，新冠肺炎影响对于 Q1 中国大陆智慧型手机出货量将造成重击，其中很高程度仰赖中国大陆市场的华为(Huawei)预计受创最深。

Counterpoint Research 指出，自 2019 年底爆发的新冠肺炎疫情，全面性的影响了中国以及全球的经济活动。其中中国大陆政府自 1/24 发出的旅游禁令，让零售业以及商业活动急剧放缓，将对于中国大陆的宏观经济造成影响。中国农历新年后预计返工的规划，也因为受到疫情影响减缓了復工速度。针对因疫情而来的各层面影响，Counterpoint Research 进行了以下分析：

一、2020 年 Q1 中国大陆手机出货量下滑超过 20%

针对新冠肺炎疫情对中国大陆整体智慧型手机出货量的影响，Counterpoint Research 副总监 Brady Wang 指出，他们认为市场需求将会大幅下滑，线下(实体店面)的手机销量将会比去年同期下滑超过 50%。因此，他们针对中国大陆 Q1 手机销量的预期下调了 20%。不排除(疫情)带来的影响还会再恶化，他们可能就 2 月份中国大陆手机出货的销量，再度下调对于 Q1 销量的预估。因为出货量大幅下降的缘故，Counterpoint 预期会对让库存激增，并进一步影响到第二季产品的出货量跟发表。

高度仰赖内需市场 华为受创最深

Counterpoint研究分析师 Flora Tang 谈到新冠肺炎疫情对于智慧型手机 OEM 厂的影响，则是认为手机品牌中，有 60% 销量来自中国内需市场的华为，将会受创最严重。OPPO 以及 vivo 则因为更为仰赖线下销售，也将受到影响。而小米、OnePlus 以及 realme 则是更高比例以线上销售以及更专注发展海外市场，受到的影响会比较小。

而研究分析师 Mengmeng Zhan 则是指出，苹果因为关闭中国境内的 Apple Store(苹果方面指出大部分都会在 2/15 重新开张，北京境内 5 家 Apple Store 已经在 2/14 限时开放民眾入内)，预计将会让 iPhone 销量下滑 1 百万部。针对新产品的开发计画也因为台湾、美国的工程师无法前往中国而受到影响；而因为在河南郑州的富士康组装厂受到延后復工的影响，在人力不足的情况下，预计在 3 月下旬发表的 iPhone SE 2 中阶机也推估很难在上市之前准备足够货量。

供应链復工缓慢

Counterpoint 资深分析师 Ethan Qi 指出，虽然中国大陆在 2 月 10 日起陆续復工，但是復工速度缓慢且谨慎，它们预估供应链方面要到 2 月底为止才能完整恢復产能。这将影响到预计在 2020 年上半年发表的智慧手机新品。因为新冠肺炎疫情，他们预测零组件供应商方面也将受到影响，出货量将会下滑；不过由于市场需求也连带下滑，目前没有观察到制造业因为疫情而导致出货量不足的现象。

二、全球 2020 Q1 手机销量预估下滑 5%

Counterpoint Search 研究总监 Tom Kang 认为，他们认为「整体来说，新冠肺炎引起的疫情有望在 3 月获得控制。」不过中国的商业活动预计要歷经两个月的时间才能完全恢復正常，这将会让 2020 年 Q1、Q2 全球以及中国大陆的手机出货量出现负成长。由于在中国大陆湖北省(包含武汉)境内有不少品牌的供应链，目前已经开始遭遇原料供应部不足，对此 Counterpoint 预测可能会让 Q1 全球手机销量下滑 5~6%。这些在 Q1 没有反映出来的市场需求，他们认为有可能延后到 Q3 出现，但并不是一定有这样的转移。先前，Counterpoint 预测 2020 年智慧型手机出货量会比去年有所增长，但因新冠肺炎疫情影响，目前维持持平的预测。