台北时间10月14日凌晨时分,美国硅谷的苹果园区(Apple Park)显得空旷,极少数的工作人员,正为着今年最重大的一场发表会,忙进忙出。

不同于以往园区内的灯火通明,人来人往络绎不绝,今年因新冠肺炎疫情来袭,苹果员工全数在家工作。发表会上,不见万头攒动的媒体,不变的是,偌大的贾伯斯剧院(Jobs Theater)中,苹果执行长库克(Tim Cook)依旧一人站在台上独秀。虽然少了往昔热情的欢呼声与人潮,不过,全球所有果粉、媒体、投资人依旧全都挤在电脑萤幕前,屏息以待库克宣布这场发表会的主角:iPhone 12(以下简称i12)的出现。

「今天,标志着iPhone新纪元的开始。」库克一开场就点明,这是苹果的第一款5G手机,以5G网路技术低延迟、大频宽的特性,即使在人口密度高的地区,网路速度也很快,不仅影片画质更清晰,也能拥有更加灵敏的游戏体验,「5G带来前所未有的性能突破。」

库克发表秀结束不到10小时,太平洋彼端的台湾,各大电信商就陆续开放i12预约,电信龙头中华电信的i12系列预约,一开放「瞬间即刻涌入万人抢进」,45分钟内就全数预约完毕。

中国大陆的预约同样火热,苹果天猫旗舰店、京东自营旗舰店瞬间秒杀,抢手的机型几乎是不到一分钟就无法下单。京东、苏寧各有140万支的i12预约,其中,以i12预约动能最为惊人,苏寧光是i12机型预约量就超过92万支,预约盛况直逼i6巅峰;这是苹果五年来首见的光景。

i12开卖隐含3大意义

5G起飞、再造盛世、手擒华为

打从2019年起5G一上路,Android品牌手机就各出奇招,甚至季季推新品,三星、索尼、LG、小米、OPPO、Vivo等无不抢进5G市场。无奈,全球电信商5G讯号不给力,许多国家5G覆盖率仍不普及,加上Android 5G并没有太多令人惊艳的新功能,让消费者对于升级5G相当冷感,与苹果i12预约热络,完全是两样情。因此,i12开卖,对苹果、对全球电信市场都隐含着3大重要意义:

一,从电信商、用户到供应链都在期待i12点燃市场热情,扮演5G起飞的按钮。二,i12的销售力道有机会如同当年i6系列,为苹果再造一个新盛世。三,苹果可望趁着「华为之危」,长驱直入华为手机最大的中国市场,在高阶市场一举擒王。

很显然地,重回i6巅峰的关键之钥,正握在中国果粉手中。

i6能在苹果销售史上创新高,中国市场厥功甚伟。翻开苹果2015年1月到3月的财报显示,受惠于中国农历新年消费带动,大中华区当季营收较前一年同期成长了71%,苹果财务长梅斯特里(Luca Maestri)也表示,该季苹果大中华区iPhone销量首次超越美国。

中国i12预约超越i6

爱国心摆一边,换机需求强劲

只是今非昔比,时空环境已然不同,2020年有美中贸易战、新冠肺炎等外部议题干扰,中国外交部发言人赵立坚八月时表明心志,表达「苹果手机我们也可以不用了!」中国大陆内部如今的反美情绪,市场并非没有忧心,惟恐民族意识动摇中国果粉的忠诚度。

只不过,市场的担心,也可能是多余的。

中国各大电商平台才开放预约,就迅速抢购一空,中国果粉一片哀号,顺利抢到预约订单的网友们,开心晒单,也有人抱怨,「一开始都吵着不买,现在又去付款了。」还有人说,「你们都说不买,官网卡成什么样了?你们这群骗子。」当晚,更有爱国派网友开始为了买华为好、还是买苹果好,开始疯狂笔战。iPhone新机销售的讨论度,在中国可说是居高不下。

若是跟六年前的i6相比,i12系列第一天的预约数量明显超越i6,但不同的是,民眾青睐的机种不再以昂贵的高阶机种为主,而较喜爱价格亲民的i12。

中国果粉的热情似乎未减,换机需求强劲,这就是苹果为何这么重视中国大陆市场的原因。

投资机构更提出了斩钉截铁的数据,根据摩根士丹利(Morgan Stanley)投资研究报告指出,68%的中国大陆iPhone用户手机机龄至少两年,去年这个占比仅约60%,2017年更仅有48%,「这代表iPhone在中国市场拥有强大的换机潜力,是四年来最大。」大摩并预估,iPhone在苹果2021年会计年度的成长力道会明显加速。

想深入了解i12如何让苹果再造盛世?详见第1244期今周刊。

今周刊第1244期
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(中时新闻网)

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