《科技》电视出货量今年估减3.2％ 明年恢復正成长

TrendForce指出，随着各国疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价，终端电视需求受到抑制，因而出现旺季不旺的情形。虽然电视面板价格于8月开始大幅下跌，短期间有助于大陆品牌透过扩大中国双11促销规模，同时弥补今年销售目标的缺口。但对于国际品牌而言，考量到生产、运输时间和库存去化等问题，最快于明年第1季才能将面板降价的价差反映在整机售价上，意即今年第4季电视出货也难有突出的表现，预估第4季电视出货量年减10.3％，今年下半年全球电视出货创下歷年同期新低。

TrendForce表示，今年电视出货表现愈趋转弱，上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活回復正轨，加上原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，最终导致2021全年电视出货衰退3.2％，达2.10亿台。

今年电视品牌生产端面临各式各样的挑战，除了占整机成本最大的面板价格上扬外，塞港延误上架时间进而衍生运费大涨，加上零组件长短料况不断，都增添品牌的出货风险。然而品牌为了维持获利最大化，出现确保OLED TV料况生产无虞的独特现象。

疫情过后市场需求回到正轨，预期明年上、下半年电视出货也将回復到往常45％比55％的出货比重。此外，明年在面板供应无虞以及价格走势转趋稳定下，有利于品牌衝刺出货，中大尺寸以及附加价值高的产品仍是大品牌聚焦的重点，带动65吋（含）以上大尺寸占比首次突破两成，中尺寸段40～59吋稳定维持在55％。虽然大品牌逐渐退出小尺寸市场的竞争，且明年在价格稳定的情况下，有利于小品牌于新兴地区扩展市场，预估小尺寸39吋以下比重微幅减少1.8个百分点收敛至25％。