《国际产业》Snap狂拉警报 社群媒体股「吓」跌

Snap是第一家公布季报的主要科技公司，其周四盘后股价崩跌逾27%，市值瞬间蒸发40亿美元，拖累Meta Platforms、谷歌母公司Alphabet、Pinterest和其他销售数位广告的网路公司同步下挫，共抹去市值逾400亿美元。

Snap第二季财报也同样令人失望，当时该公司即预告低迷不振的经济可能重创社群媒体产业。在发布第三季财报之前，其股价今年以来已经下跌77%。

●第三季财报重点

Snap第三季营收年增6%，为11.3亿美元，略低于市场预估的11.4 亿美元，且年增率是2017年上市以来首度跌至个位数。

净损较去年同期暴增4倍，为3.6亿美元，其中包含重组成本达1.55亿美元。

经调整后每股盈余为8美分，优于市场预估的损益两平。

Snapchat第三季每日活跃用户较去年同期成长19%，为3.63亿个，优于市场预估的3.582亿。

每用户平均营收（ARPU）年减11%，为3.11美元。

Snap宣布规模达5亿美元的股票回购计画。

●公司说法

Snap在给投资人的信中表示，通膨导致一些广告商缩减行销预算，我们预期未来几个月的经营环境仍充满挑战。公司内部预估，在向来是广告业务最热络的第四季，营收恐将与去年持平，而能否预测未来几季的营运表现仍具挑战。

Snap表示，公司将重新聚焦于扩大用户群、多散营收来源和投资扩增实境（AR）技术。执行长Evan Spiegel在与分析师的电话会议上表示，重组有助于Snap「在我们能够控制的业务领域，尽快、尽可能多地取得进展」。该公司在8月宣布裁员20%并中止游戏和摄相无人机等项目，以削减成本，并强化应对经济不断恶化的能力。

Snap表示，广告收入向来受到用户的增长和参与度影响，我们对公司的长期机会仍然保持乐观。Snap预期第四季Snapchat每日活跃用户数将增至3.75亿个。

●市场观点

Snap警告营收在传统旺季将无法实现增长，令投资人大感震惊。RBC Capital Markets分析师Brad Erickson出具报告指出，华尔街原本预期该公司第四季营数成长7%。

Forrester首席分析师Kelsey Chickering表示，随着广告商面临经济放缓，他们可能减少投放广告的地方，并将广告支出整合到较强大的平台。不幸的是，对Snapchat来说，随着行销人员转向最证明有效的通路，Snapchat在广告商预算中的占比可能进一步缩小。

富国银行证券分析师Brian Fitzgerald表示，Snap也涉足行动游戏、金融服务、串流和媒体等类别的广告业务，然而这些广告主似乎已经缩减他们的预算。