在今年的WWDC开发者大会上，苹果执行长库克介绍iOS 18等全新作业系统的应用，包括备受期待的AI技术「Apple Intelligence」将与Siri等应用程式进行整合，以及OpenAI生成式AI聊天机器人ChatGPT将引进苹果装置，例如新版Siri将支援OpenAI最近才刚推出的ChatGPT-4o，当Siri觉得ChatGPT可能给出更好的答案时，就会在取得用户同意后直接显示ChatGPT的答覆。
库克表示，Apple Intelligence将是苹果下一步重要的发展方向。
在面临消费者收紧支出与强敌环伺之际，苹果寄望AI能唤醒其超过10亿的铁粉，并扭转其最畅销产品销售下滑的趋势。
几位分析师表示，这些AI软体至少需要iPhone 15 Pro/Pro Max才跑得动，或许能触发庞大的新买气。有些分析师看好，自苹果2020年发布iPhone 12以来最大的升级周期将在今年秋季登场。iPhone 12主打的其中一个卖点是5G连网技术。
Wedbush Securities大咖分析师Dan Ives表示，这代表着一个巨大的机遇。他估计4年来约有2.7亿支iPhone手机没有升级，「我们估计15%以上的苹果现有用户将升级到iPhone 16，因为Apple Intelligence是许多人一直在等待的杀手级app」。
苹果料将于今年秋季发布iPhone 16系列手机。
但也有些分析师对此表示怀疑，认为消费者不会手刀衝去苹果专卖店，只为了手机上要有更多AI功能。
Forrester分析师Dipanjan Chatterjee表示，或许新的、升级的、由Siri驱动的苹果AI设备足以让部分销售下滑的产品止血，但还不足以创造一批新的追随者。
Global X分析师Tejas Dessai表示，投资人显然希望苹果在AI方面提出更全面、更具野心的策略。
周一苹果股价下跌近2%，反映投资人对苹果「千呼万唤始出来」的AI战略并不满意。有分析师警告，如果苹果的AI战略未能带来惊喜，其股价可能会有一段时间原地踏步。
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