CP值高打动年轻人 陆平面电视在日市占率首度超过5成

在日本国内的平面电视市场上，海信集团、TCL等陆企的销量分额在2024年首次超过50％，日本大企业索尼和松下的市占率均低于10％。日媒观察，陆企运用全球採购能力，借助合理的价格，以年轻人为中心扩大销售；在品牌渗透的背景下，陆企在高价位的大尺寸电视领域也在提高存在感。

《日经新闻》报导，日本调查公司BCN综研统计的2024年平面电视在日本国内市占率（按销量计算）显示，陆企的市占率超过50％，这是自2004年开始统计以来的第一次。

2024年，海信旗下、运营前东芝「REGZA」品牌的TVS REGZA公司以25.4％位居榜首。海信的自有品牌位居第三，占15.7％，集团整体分额达到41.1％，首次超过4成。TCL的市占率为9.7％，超过索尼和松下，跃居第4位。

海信和TCL等陆企在世界范围内销售产品，透过大量採购萤幕等零部件等措施，降低成本。松下的55英吋液晶电视售价在20万日元（约合新台币4.2万元）左右，而海信的售价不到10万日元。BCN综研的首席分析师森英二表示：「受物价上涨影响，人们的节约意识增强，正在转向大陆品牌」。

报导指，受新冠疫情的宅家需求影响，从2020年前后开始，透过电视观看网路影片的消费者动向加强。大陆企业以实惠的价格为武器，在日本开拓了支援网路影片的电视市场，从2020年到2024年将市占率提高约20个百分点。

陆企此前一直以40英吋以下的中小型尺寸电视为中心开拓日本市场，但最近也在大萤幕、高画质产品方面发起攻势。海信使用了用微小的发光二极体（LED）制成的「Mini LED」，以在大萤幕上也能使色彩更加鲜艳的电视为中心，开拓高价位市场。海信在日本的电视销量比2023年增加33％。