串连国际与在地设计力 淬炼极简TG

台湾玻璃公司 总裁林伯实

台湾玻璃工业公司（简称台玻），一九六四年由创办人林玉嘉创立，秉承「一人一业，专注经营」的理念，陆续自日本、英国、美国及德国引进最先进的玻璃生产技术及设备，深耕于玻璃产业逾半世纪，不断追求技术提升与创新设备，生产节能的低辐射Low-E玻璃、高端的真空节能玻璃、高科技的电子级玻璃纤维布、复合材料的高强度玻璃纤维、生活美学的容食厨器以及汽车用的强化与胶合玻璃，两岸合计设有二十四处生产基地、三十二座窑炉，为两岸三地的综合玻璃工业龙头。

业界顶尖技术，跨出品牌第一步

台玻集团最早设立的新竹厂，主要制造生活用的容器玻璃制品，除了供应台湾与亚洲市场，每年更出口美国市场四千个四十呎货柜，其中包含Napa Valley高级红酒所使用的酒瓶，此外，耐热器皿採用实验室级α33材质，主要产品为咖啡壶、冲茶器、储物罐等生活器皿，不但将玻璃材质升级，更提高附加价值，引领市场主流。另外同材质的耐热奶瓶全世界市占率超过百分之三十，跟随全球减塑的潮流下倍受国内外客户青睐。

长期以来台玻集团均为B2B经营模式，在林伯实与夫人徐莉玲于二○○七年成立学学文创，跨进文化创意与美学教育领域，思考产品设计与品牌经营对于台玻产品的加值，希望台玻部分产品由B2B转型跨入B2C的模式，藉由融入生活美学的玻璃器皿，提高产品附加价值。

二○一九年一月正式推出生活品牌TG（Taiwan Glass简写，亦指Timeless Grace），与世界知名工业设计大师深泽直人（Naoto Fukasawa）合作，融入温润的U型弧线，诠释台湾社会温暖包容的文化力量，预计推出两百种系列产品。

从林伯实身上的配件可以看得出对设计师的喜爱与信任，随身携带深泽直人设计的LAMY原子笔。深泽直人是国际级的产品设计师，曾获得来自美国IDEA、德国iF、英国D＆AD Awards等国际大奖，倡导Without Thought（直觉式设计），风格简单、素净，自然融入日常生活里。小至原子笔，大至汽车，他都设计过，包括MUJI无印良品壁挂式CD音响、±0正负零家电产品、INFOBAR三色手机、Neon霓虹手机等。

台玻半世纪的技术与经验的积累以及设备的升级，拥有独特的薄边切口技术，研发硼硅酸耐热玻璃，最高耐热温度400℃，耐热温差可达150℃，再加上国际级的工业设计美学，淬炼出极简的TG。

品牌＝生活，是一种追求

走向B2C，台玻一磨即五年，所有的宣传上，他们强调深泽直人的极简生活美学，却不提美学背后的汗水，「深泽的东西就是让你Touch，喝东西的触感，这个把手的圆弧设计，不会让你手碰到杯子，不会烫到或冰到，这么小的地方，我不跟你讲，你永远不会发现。」

魔鬼藏在细节里，异材质的搭配，设计师选用台湾本土的相思木，其所拥有的色泽与纹路相较其他所谓高级木材，可说毫不逊色，更是考量在地经济以及碳足迹的环保议题。相思木的质地较硬，制作不易，从寻找台湾适合的制造商、确认打样的沟通讨论、切割后的手工打磨及上油处理，到产品稳定生产，跟厂商的来回就磨了两年。TG目前所推出八十五样产品，每一条U型曲线的背后与各式配件，都歷经无数琢磨后凝聚诞生。

「你不做（B2C），将来你面对的是怎么样？你一定要走出去，付出的代价又是怎么样？」淘汰旧型设备、提升生产技术、聘请国际级设计师，品牌创立投入大量成本，这些都需要做出成果才能跟股东交代，二○一七年台玻和日本知名奶瓶公司PIGEON合作，委由深泽直人设计限定款母乳实感玻璃奶瓶，获得日本二○一七年优良设计奖（Good Design Award），证明导入工业设计，虽然提高成本，却也能有效增加销售。

美国百年品牌Ralph Lauren，每季推出新品，但是最经典的长销产品还是Polo衫基本款，美国大学生不论贫富，人手一件，未来TG可能会与不同设计师合作，然而深泽直人定调的却是品牌经典的基本款，「我们绝对不是奢侈品，不管有钱或没钱，我希望追求的是美的生活，花五百元买一个茶杯，回家用你喜欢的茶杯，心情就好很多了，然后创造更好的东西。」生活的价值，品牌的价值，都是一种追求。

创意整合，打开对的通路

TG展现全面性的规划，除了品牌设计概念及产品本身，包括型录、包装、行销、通路等层面，都有学学文创担任品牌创意整合顾问，提供台湾文化色彩资料，徐莉玲和深泽直人挑选「褐灰」、「浅灰」、「深灰」、「黑灰」作为TG的品牌色彩计画与品牌识别系统，中间色调呈现台湾包容及柔和的特性，包装以环保油墨印刷，选用厚磅未涂布的美术纸制作。

产品设计由深泽直人操刀，品牌网站及产品型录由设计师何佳兴规划，首间实体店面的装潢由建筑师侯贞夙负责。学学文创相信台湾的设计实力，他们在文化、设计、艺文、教育界累积长期合作的关系，握有丰沛资源，找来一○一外墙灯光设计师赖雨农、二○一八臺中花博「乐农馆」策展设计师锺秉宏、叄拾设计平面设计师詹博凯、基本工事配合摄影师高启舜等，共同形塑TG品牌形象。目前，台玻也正积极规划在台玻大楼一楼开设品牌与咖啡的复合型旗舰店，由台湾知名室内设计师谢文智设计，运用台玻生产的超白玻璃，营造出亮丽通透的极简空间，让消费者在舒适的氛围中，透过享用咖啡等饮品，亲身体验TG产品的温润与美好，同时分享给更多消费者前来一同感受。

林伯实的目标消费者是「对美有追求的人。」从今年一月至今，通路的扩展不算快，可是极度精准，首先以学学食验室（TG Mart食艺市）开始，学学开设视觉设计、城市空间、表演音乐、生活美学等课程，所有参与课程的同学等同TG目标族群，更与CNFlower花艺课程合作，上课时直接使用TG器皿。其他通路包括30 Select、EVERYDAY OBJECT等线上、实体选物店，未来市、PEKOE食品杂货铺、你好我好等实体选物店，以及国立臺湾美术馆、高雄市立美术馆等商店，品牌所追求的极简主义，也体现在通路的选择上。

蛰伏五年，不惜成本，非得等到八十几项产品到位，全面打造TG品牌形象，这是身为台玻总裁的底气。林伯实更强调，希望未来TG品牌能延揽更多国际级的台湾设计师加入行列，全品项均为台湾在地生产制造，透过TG品牌的加值，让全世界看到属于台湾的设计品牌。

林伯实青年时期，和父亲泡温泉时，都要报告公司营运状况，四十多年来兢兢业业，拿起TG咖啡壶，他用感性的口吻说：「用喜欢的容器，能提升生活质感，更能督促自己持续进步。光影透过玻璃，美极了，时间彷佛静止在永恒的岁月里。」 总裁接着说：「这个圆弧、这个口部，全世界你拿去比，我们也问了欧洲顶尖的设计师，我们能做到这样薄，全世界有没有人做得到？大概凤毛麟角。」

台湾玻璃年表

1964林玉嘉创立公司，初期与日本板硝子株式会社技术合作，成立新竹工厂，生产平板玻璃。

1970开始与美国WHEATON GLASS公司合作，生产容器玻璃，新竹厂至今仍以容器玻璃为主。

1980培养第二代林伯丰、林伯实、林伯淳进入集团，引进美国、德国技术，加强工业及科技玻璃的制造实力。

1990台中、桃园、新竹三厂稳定成长，成立台湾玻璃中国控股公司，陆续于中国大陆设厂。

2012林伯丰担任集团董事长、林伯实担任集团总裁，积极准备创立自有品牌。

2014推出自有品牌TG，学学文创担任品牌创意顾问，深泽直人负责产品设计。

2019TG正式上市，陆续推出85样产品。

(本文摘自《IN新竹004期》)