引起读者兴趣的标题写法

●写作，没有你想的那么难！

25岁当上内容行销总监，操刀电影文案的作者吕白，是各大媒体集团强捧的实战派。他如何靠「写作」脱颖而出？不是天赋，而是方法！下苦功深入研究社群网路上五千多篇爆红文，他发现，无论是数千字的长篇文章，或是紧跟时事脉动的网路行销文案，只要学会在有限的选题中写出无限的角度，你也能成为下一个意见领袖。

●引发疯传的优质好文，蕴藏着什么样的写作技巧？

会爆红的文章就像金子，只要一眼就能认出来。本书特别针对社群网路文章，拆解分析其选题、标题、架构、爆点，搭配来自知名电影、书籍、爆红文章范例，精炼出50个「即战力」写作技巧。不须繁复步骤，人人都能学会；就算没有深厚的写作底子，也能无痛上手。

●如何让读者注意你？关键在于「标题」

商业写作不能孤芳自赏，而要以读者愿意接受的方式来表达自己的观点。掌握标题，文章就成功了一半；若时间有限，更应该下功夫写好这一块！然而，标题愈长愈好吗？讯息量要多？要概括文章内容吗？本书深度剖析下标的3大误区，提供8种检视标题的方法，让你写出真正有效的好标题。

●那些富含哲理、触动人心的「金句」，是怎么诞生的？

想靠写作翻红变现，千言万语，不如巧写一句「文案金句」。当别人还在苦苦思考、等待灵感，你只要从「句法」切入，运用4大句型公式，30秒就能轻易写出攻心关键句！

文案行销已是最快创造财富的方法之一，如果你还没找到写作的诀窍，不妨从「超速写作」开始，从此摆脱「打开电脑，从第一个字开始写」的痛苦阶段，写出受欢迎的好文章。

【精彩书摘】

好标题的判断标准是什么？是让读者愿意打开阅读。读者怎么样才会愿意打开阅读？是和读者形成互动，能让读者增长知识，还是涉及明星八卦？

其实都不是，追根究柢，答案只有三个字：感兴趣。读者对标题感兴趣，就会促使他点击文章进行阅读。

有同行向我反映：总是猜不透读者心理，不知道读者在想些什么，搞不清究竟什么样的标题读者才会感兴趣。当我遇到这种问题时，会使用两个简单的方法来解决。首先可以置换自己的角色，不再是内容生产者，而是受眾，用受眾的思维来思考：我会喜欢什么？想要看到什么内容？但使用这个方法时也要注意，不要沉浸在自己的喜好和设定里不能自拔，要区分受眾的喜好和你个人的喜好。

其次是「择其善者而从之」，根据自己所经营的社群定位和风格，寻找几个较为类似、比较成熟的社群媒体，透过观察这类社群的标题和浏览量，揣摩读者对什么类型的标题感兴趣，之后再对照自己的不足之处改进。

我所归纳的制作好标题写法，没有复杂的招数和套路，而是用最简单直接的方法换取最快速的成功，简单易懂，只需要两步即可做到。

第一步，是找到「关键词」。 第二步，是将关键词代入我为你设定的标题句型中。

验证关键词的第一种方法，利用搜寻引擎的「搜寻趋势」功能就能完成。在搜寻栏位里输入你想查看的任何词语，都能看到它的二十四小时、七日、一个月、三个月的热门程度。例如我利用微信的「微信指数」功能，在搜寻栏位里输入「刘昊然」三个字，某日的指数是二十三万，比前日下降了三．九三％，而五天前的热度指数为三百六十万，比前日上升了一四八○．五八％。我猜测那一天刘昊然可能是有什么节目或者作品上线，所以讨论热度比较高，当天他的名字就成了「热搜关键词」。如果在那天的推文的标题里使用他的名字，搜寻的人会相对较多，浏览量也相对会高一些。

使用这个方法时，要注意贴合自己的推文内容，不要强行蹭热度、寻找关键词，如果文章内容和标题偏差较大，容易引发读者不满，会起到反作用。但总体而言，这个功能对于确定关键词的效果还是不错。在写文章标题时，可以把自己想到的关键词输入程式中，查看其热门指数，就能很快判别受眾对这个词感不感兴趣，然后你再参照实际情况，考虑是否要将这个词语放入标题中。

验证关键词的第二个方法，和我们前面提到的判断受眾对标题是否感兴趣的方法有些类似。我们在下标题时可以去一些优秀的社群上看它们浏览量最高的文章标题，观察它们使用哪些词语；而哪些词语的重迭程度、出现频率较高，那么这些词语就是关键词，我们可以参考这些词语，用在自己的标题当中。

运用以上两种方法找到关键词后，接下来应该如何使用呢？这时就需要套用标题范本，写出高点阅率的标题，提高文章的浏览量。

●标题范本：数字法

在使用关键词时，加上一些数字会达到更好的效果。先来看几个例子：

超过百分之九十的情侣，根本没有爱情 只需两百块，让你看起来年薪两百万 弄清楚这五点，再决定要不要坚持 十八岁以上读者，请在小孩陪同下阅读本文 试问，谁不想二十五岁赚三亿美元啊！

看完以上几个标题，你对这些文章感兴趣吗？想要点击进去阅读这篇文章吗？这几篇标题中带有数字的推文的平均浏览量都达到了十万以上。《人类大歷史》一书提出这样的观点：「人类大脑天生对数字敏感。」我们的大脑生来就不喜欢太复杂的资讯，而数据有利于简化资讯，降低我们接收和理解的成本，所以，相比文字而言，数据资讯会比较容易触发人的潜意识，让读者忍不住就想点开阅读。

在使用这个方法的时候，数字至关重要，你所选择的数字要结合内容而定，具有不同的特性。例如标题「超过百分之九十的情侣，根本没有爱情」，百分之九十这个数字较为夸张，令读者觉得震惊——大部分人都没有经歷过真正的爱情，那什么才是真正的爱情？读者会忍不住点进文章看一看。

又如「弄清楚这五点，再决定要不要坚持」这个标题中的数字需要结合内容，如果改为「弄清楚这五十点……」读者点开后发现只有五点，会有受到欺骗的感觉，因此这类型的数据尽量不要夸大。

在「只需两百块，让你看起来年薪两百万」这个标题中，两百出现了两次，第一次是两百元，第二次是两百万元，两者之间有一万倍的差距，会给读者造成重复强调和视觉衝击——究竟怎么做才能达到这样的效果呢？许多优秀社群媒体的文章中有不少使用这种数字对比、数字重复的标题，浏览量大都超过十万，并且标题和内容的联繫也较为紧密，可以单独进行研究。

在「十八岁以上读者，请在小孩陪同下阅读本文」这个标题中，没有利用数字的重复和对比，而是採用了特殊数字来吸引读者。十八岁是一个特殊数字，代表着成年，用一个数字把人划分成了成年和未成年两类，同样会吸引读者产生阅读兴趣——究竟是什么内容的文章，我还需要孩子陪同阅读？除此之外，这篇文章的题目还巧妙地运用了一个反差，「成人在小孩的陪同下阅读」打破了以往儿童在成人的陪同下做某件事的惯性思维，这种反差的存在更加重了读者的好奇心。

我们可以利用前面介绍的找关键词的途径，直接套用数字法写出一个标题，例如「百分之九十五的女人都爱上过渣男」 ，「百分之九十五」这个数字很大，大到大眾一下子就想点开。换言之，若标题说百分之一的女人都爱上过渣男，那么这篇文章就缺乏吸引力了。这就是写好标题的第一个方法——数字法，它的关键就是数字。

至于是否使用夸大的手法或是特殊的数字才会有更好的效果，我们不能够一概而论、以偏概全，需要根据具体的文章主题和内容进行具体分析。不妨多找几篇使用数位法起标题的文章进行研究，万变不离其宗，看多了自然就会有更深的领悟。

●标题范本：疑问法

什么是疑问法？其实很简单，那些以疑问词结尾或是以问号结尾的标题，就是用了疑问法。

疑问法最大的好处是什么呢？请回想一下上课的时候老师忽然向你提问、开会的时候主管突然点你的名字，那个瞬间，你的感觉是什么？是不是认为这件事和我有关系？疑问法就是利用这种「和我有关系」的感觉，让标题和读者之间产生联繫，令读者觉得这件事和自己有关，所以应该点进去阅读。

那疑问法具体应该怎样使用呢？我想提供一个疑问法的公式：「疑问词」（如为什么、是什么、如何、哪些）加上「问号」。

这是很多自媒体人最常用的方法，比如这几个标题：

那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？ 为什么现在的男人恨不得你快嫁？ 二○一八年还剩十八天，你过得怎么样？

关于疑问法的使用，有一个非常重要的手段：要善于利用「反常识」。如果只用疑问法的话，我们可以想出一个八十分的标题，但是如果加上反常识的话，我们就可以想出一个一百二十分的标题！所以我经常说：疑问法的核心是反常识。

举例来说，比如像「你们真以为富二代只有钱？」、「为什么有钱人不只能过好这一生？」这样的标题。我们的一般认识是，「富二代」大都不学无术、游戏人生、挥金如土，他们过得好，无非是因为会投胎。但「富二代」真的只有钱吗？他们真的什么都不会吗？他们看似无所事事的背后是否也有着不为人知的辛酸？甚至得比常人更加努力？这两个标题都站在一般思维方式的对立面，却能激发读者的阅读兴趣。

看到「那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？」这样的标题，读者自然会心生疑问：为什么孩子要躲在厕所里吃饭？发生了什么事情，让他不能在餐桌上吃饭？那他后来怎么样了？有没有改变？「在厕所里吃饭」这项反常识的论点，一下子就抓住了读者的好奇心，让读者在脑中产生了连环问题，最终落实到阅读的实际行动。

通俗点来说，狗咬狗时没人想知道为什么，但若是人咬狗，人们就会想知道到底发生了什么，这就是反常识的魅力。当我们提出一个和常识相悖的论点，大眾都会想知道为什么。

(本文摘自《超速写作：30秒写出攻心关键句，零基础也能成为文案行销高手》/远流出版)

【作者简介】

吕白

1995年生的滑世代青年。非科班出身，在网路时代靠写作获得大量关注与发展机会。

大学毕业三年即买房，25岁前已任职知乎内容行销总监、腾讯创意经理、千聊大师写作课主讲人、咪蒙公司副主编。是各大媒体集团强捧的超级写手，更被称作「十万点阅影印机」、「九五后新媒体写作第一人」。

为燕京啤酒撰写广告文案〈曾帮我打架的兄弟，现在和我不再联繫〉超过两百万人次阅读。亦为电影《后来的我们》撰写宣传文案，成功带起网路行销话题。