全球知名品牌顧問公司Interbrand最近公布2016年全球百大最有價值品牌,科技業巨頭蘋果、Google連續4年蟬聯前2名。大陸品牌中,只有華為、聯想兩家入榜,分別位居第72名跟第99名。
數據顯示,2016年全球百大品牌總價值約1.8兆(美元,下同),約55.8兆台幣。其中,拿下第1名的蘋果,品牌價值較去年提高5%,達1781億。
翻開百大名單,以產業別來看,汽車業和科技業表現最亮眼,合計有29個品牌入榜;但零售業成長率最高,整體品牌價值比2015年增加19%。
百大品牌中,歐美品牌仍占多數,除可口可樂、亞馬遜、微軟和BMW等榜上常客外,這次美妝品牌Dior及電動車龍頭特斯Tesla今年首度進榜,分別排名第89跟第100。
大陸則有華為和聯想入榜,分居第72名和第99名。其中華為的品牌價值較去年成長18%,為58.35億,是科技產業第3名,僅次於facebook(48%)和Adobe(21%)之後。不過,受到全球PC市場萎縮的影響,聯想品牌價值較去年下降2%,為40.45億。
蘋果、Google和可口可樂今年穩居全球前3,Interbrand全球首席執行長弗蘭普頓(Jez Frampton)分析原因,認為這些公司的全球品牌熟悉度高,且擁有雄厚財力和強大管理能力。
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